Мы склонны недооценивать вклад советских и постсоветских деятелей моды в мировую индустрию. О том, как это было во времена наших бабушек, вы можете узнать из нашего цикла «Как «оттаивал» Советский Союз», а сейчас поговорим о нынешнем положении дел.
К середине 2010х годов на модном небосводе практически одновременно зажглось три звезды, которые произвела революцию в индустрии. Гламуризация стиля российских «гопников», тотал-черные оверсайз образы – всё это повлекло за собой появление целого направления в индустрии — Ugly Fashion. Но кто же эти наши три звезды? Гоша Рубчинский, Лотта Волкова и Демна Гвасалия.
Этих троих нельзя отделять друг от друга, поскольку только благодаря совместной работе и получился фурор. Но, ключевой фигурой нужно назвать всё-таки Лотту, потому что именно она стилизовала большую часть показов как Гоши, так и Демны. Тот путь, по которому идет модная индустрия последние 7-8 лет выглядит так именно благодаря работе Лотты Волковой.
Лотта Волкова — девушка из Владивостока, которая в 17 лет отправилась покорять Лондон, а к середине 2010-х стала одной из самых влиятельных лиц в мире мировой моды. Она стилизует показы по сей день тесно сотрудничает с Демной, его брендом Vetements и с Balenciaga (до 2017 года), где креативным директором также является Гвасалия.
Демна Гвасалия — советский грузин по происхождению – на западе считается прямым продолжателем идей бельгийского кутюрье Мартана Маржела. Отрицание роскоши и деконструкция – эти принципы пропагандирует Демна как в Vetements, так и в Balenciaga (хоть иногда и заигрывается). Перед его видением не устояла сама Ким Кардашьян, а как известно, всё, на что обращает внимание семья Кардашьян-Дженнер, то непременно имеет влияние и популярность в индустрии.
Гоша Рубчинский – московский дизайнер, принесший в фэшн-мир идею о моде для простых людей: спортивки, кроссовки, футболки со странными надписями. Модели на его показах всегда выглядели как обычные люди, не подогнанные под стандарты. Всё это уже навело немало шума, но пришла Лотта и выкрутила эту «простоту» и приземленность на максимум, чем влюбила весь Запад в «спортивный шик» и ввела в моду постсоветскую «эстетику».
Гоша, Лотта и Демна своим появлением перевернули индустрию с ног на голову: благодаря им в моду вернулся стиль 90-х и начал зарождаться тренд на ностальгию. Произошла революция, которую никто не ожидал, но, как оказалось, жаждали все.
Автор: Виша Накви
Все фотографии взяты с сайта gettyimages.com.
