Списывать можно, но не точь-в-точь. Разбираем плагиат в модной индустрии
Что случилось на Неделе моды
Во время кутюрного показа Germanier многие зрители обратили внимание на маски: они слишком напомнили Maison Margiela. Полное закрытие лица – это ДНК бельгийского модного дома.
Но такой визуальный прием не эксклюзив одного бренда. В разные годы их выводили на подиум и Balenciaga, и Vetements. Вопрос в другом: это совпадение или заимствование?
Коллекция Les Chardonneuses построена на принципе «upcycled couture». Дизайнер работал с переработанными вещами, идея понятная: дать материалам вторую жизнь.
Где заканчивается вдохновение
Похожие истории регулярно происходят в масс-маркете. Например, у Zara часто появляются версии вещей, которые до этого «выстрелили» у люксовых брендов. Так было и с сапогами Miu Miu, ставшие хитом 2025 года.
Иногда дело доходит до серьезных конфликтов. В 2018 году соосновательница «Avgvst» Наталья Брянцева обвинила сеть «Sunlight» в копировании подвесок-леденцов вместе с визуальной подачей. Оригинал стоил 16 800 рублей, версия масс-маркета в в свою очередь 1494.
Украшения уже три года были визитной карточкой бренда, но форма не была запатентована, и история закончилась претензией без суда.
«Balenciaga» в 2018 году выпустил брелоки в форме «ёлочек», практически повторяющие культовый автомобильный ароматизатор американской компании «Car-Freshner». Товарный знак зарегистрирован ещё в 1952 году, и именно производитель ароматизаторов стал инициатором судебного разбирательства.
Источники: oskelly.ru и zara.com
Плагиат или нормальный процесс моды
Полностью «изобрести велосипед» в моде невозможно. Силуэты, приемы, формы кочуют из десятилетия в десятилетие. Дизайнеры изучают архивы, адаптируют идеи, переосмысливают уже известное. В эпоху винтажа, ресайкла и бесконечных референсов главный вопрос звучит просто: добавил ли дизайнер что-то своё? Если да – это развитие. Если нет, то рынок всё расставит по местам.
Как говорит основательница бренда «LOUVE» Елена Тодорова в интервью Pravda.ru:
«Важно поддерживать тех, кто создает, а не тиражирует. И, возможно, главный фильтр здесь – внимательность. Индустрия меняется только тогда, когда дизайнеры отвечают за свои идеи, а покупатели замечают разницу».
