Контент-маркетинг продолжает оставаться одной из ключевых стратегий для привлечения и удержания клиентов. В 2025 году он обещает стать ещё более динамичным и персонализированным. Технологические инновации, изменения в потребительском поведении и новые платформы создают уникальные возможности для брендов. В этой статье мы разберем основные тренды контент-маркетинга 2025 года, опираясь на примеры компаний, которые уже сегодня задают тон в индустрии.
Нестандартный подход
Например премиальный бренд JACQUEMUS, его показы и рекламные кампании часто становятся настоящими арт-событиями. Ролики этого бренда похожи на какой-то странный сон, где их премиальные сумки в кадре рядом с обычными бытовыми вещами, кухонными пренадлежностями, складом каких-то непонятных вещей, а само видео показывает странные нестандартные действия.
Как применить, например, если вы продаете шубы, покажите их на пляже, куда в шубах никто не ходит или наоборот летние платья среди зимнего холода и белых медведей. Это, как минимум, вызовет внимание к вашему продукту и пробьет баннерную слепоту.
Сенсорный маркетинг
Контент, который вызывает эмоции через текстуры, цвета, звуки. Например, фото и видео, где косметика сравнивается с десертами, едой, или показывается текстура крема или даже парфюма и всё это сопровождается звуками. Так, что зритель буквально на себе ощущает ваш продукт и не может оторвать взгляд от экрана.
Сюда входит и ASMR — это триггеры, вызывающие реакцию: шепот или мягкий голос, звуки касания предметов (например, стук ногтей, шелест бумаги), медленные движения рук, ролевая игра (например, звуки ухода за клиентом макияж, массаж), звуки вдыхания парфюма, шелест ткани, жевания и пищи. Зритель буквально ощущает продукт через экран.
Искусственный интеллект в создании контента
Искусственный интеллект (ИИ) стал важным инструментом для создания, анализа и оптимизации контента. В 2025 году бренды всё активнее используют ИИ для персонализации маркетинговых кампаний.
Пример: Coca-Cola и ChatGPT
Coca-Cola выпустила рекламную кампанию с использованием ИИ-платформ, таких как ChatGPT и DALL·E. С помощью ИИ компания создает уникальные визуальные и текстовые элементы, адаптируя их под разные целевые аудитории. Например, для аудитории Gen Z создается контент с акцентом на мемы и тренды TikTok, а для более зрелой аудитории — вдохновляющие истории о семейных ценностях.
Бренды могут интегрировать ИИ для автоматизации рутинных задач, таких как написание текстов, подбор визуалов и планирование публикаций. Инструменты вроде Jasper, Writesonic или MidJourney помогут оптимизировать процесс.
Гиперперсонализация контента
Пользователи больше не хотят видеть универсальные послания. Контент 2025 года будет адаптирован под конкретного человека с учетом его интересов, поведения и контекста.
Пример: Netflix уже сегодня показывает персонализированные обложки фильмов и сериалов на основе предпочтений пользователей. В 2025 году подходы Netflix расширятся: платформа начнет создавать уникальные трейлеры и рекомендации, которые будут учитывать не только просмотренные фильмы, но и текущие тренды.
Для малого и среднего бизнеса гиперперсонализация может включать сегментацию базы подписчиков и создание разных вариантов контента для каждой группы.
Контент для метавселенных
Метавселенные становятся популярной платформой для взаимодействия брендов с аудиторией. Контент в 2025 году будет включать виртуальные мероприятия, аватары и виртуальные магазины.
Например: Gucci успешно интегрировался в метавселенную Roblox, создавая виртуальные магазины и коллекции. Виртуальные сумки Gucci были проданы за тысячи долларов, что демонстрирует высокий интерес к цифровым активам.
Аудиоконтент и подкасты
Популярность подкастов продолжает расти. В 2025 году бренды активно включают аудиоконтент в свои стратегии, создавая подкасты на специализированные темы.
Пример: Nike и подкаст «Trained».
Nike выпускает подкасты, где профессиональные тренеры и спортсмены делятся советами о фитнесе и здоровье. Это помогает компании позиционировать себя как эксперта в индустрии.
Видеоконтент в формате коротких роликов
TikTok, YouTube Shorts и Reels продолжают доминировать в 2025 году. Короткие, но емкие видеоролики становятся основным форматом для общения с аудиторией.
Пример: Duolingo и TikTok
Duolingo активно использует TikTok для продвижения своего бренда, создавая вирусные ролики с участием талисмана компании. Такой подход делает образовательный контент увлекательным и запоминающимся.
Инвестируйте в создание короткого видеоконтента, который будет развлекать, информировать и вдохновлять. Используйте тренды и мемы, чтобы ваш бренд привлекал внимание и мог побороться за внимание широкой аудитории.
Контент, основанный на данных (data-driven marketing)
Использование больших данных позволяет брендам понимать своих клиентов глубже. Контент-маркетинг на основе данных помогает создавать более релевантные и эффективные кампании.
Пример: Spotify Wrapped
Spotify ежегодно выпускает Wrapped — персонализированную статистику прослушиваний для пользователей. Этот подход не только вовлекает аудиторию, но и мотивирует делиться результатами в социальных сетях.
Анализируйте поведение клиентов с помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics, чтобы создавать более точечные кампании.
Экологичность и социальная ответственность
Потребители все больше выбирают бренды, которые демонстрируют заботу об экологии и социальной ответственности.
Пример: Patagonia и «День без покупок».
Patagonia запустила кампанию, в которой призывала отказаться от покупок ради сокращения потребления. Эта инициатива не только повысила узнаваемость бренда, но и укрепила доверие аудитории.
Микро и нано-инфлюенсеры
Ставка на небольших блогеров с высокой вовлеченностью аудитории стала более эффективной, чем работа с крупными блогерами и селебрити. Видео у микро инфлюенсеров выглядит менее рекламно и воспринимается как искренний отзыв.
Например: бренд Dyson успешно использует микроинфлюенсеров от 10-50 тыс подписчиков для продвижения своей продукции.
Или нашумевший бренд Rhode от Хейли бибер , который постоянно использует микро инфлюенсеров в своем контенте, кроме того, сама Хейли также активно принимает участие в создании контента, показывая, свой продукт в действии.
Интерактивный контент
Интерактивные форматы — от опросов и квизов до AR-фильтров — становятся важной частью контент-стратегий.
Пример: Sephora и виртуальный макияж
Sephora разработала приложение, где пользователи могут протестировать косметику в режиме дополненной реальности. Это повышает вовлеченность и упрощает выбор продукта.
Эмоциональный сторителлинг
Истории, вызывающие эмоции, продолжают быть важным инструментом контент-маркетинга. В 2025 году бренды фокусируются на создании душевных, искренних историй.
Пример: Dove и «Real Beauty».
Кампания Dove, посвященная естественной красоте, подчеркивает уникальность каждого человека. Этот подход помогает бренду устанавливать глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
Рассказывайте истории своих клиентов, сотрудников или бренда. Покажите настоящие эмоции и ценности, которые объединяют вас с аудиторией.
Коллабораци
Объединение брендов вызывает интерес, повышает охват, помогает создать уникальный продукт, который выделяется на рынке и захватить сразу несколько аудиторий.
Яркий пример Adidas x Gucci
Коллаборация премиум-бренда и спортивного гиганта была одной из самых обсуждаемых. Или пример попроще: сервис электронных и аудиокниг «Литрес» и бренд одежды “ТВОЁ” выпустили линейку одежды с цитатами из классических произведений Льва Толстого, Федора Достоевского, Максима Горького и других.
UGC и комьюнити-контент
Контент, созданный пользователями или сотрудниками компаний, становится еще более популярным. В 2025 году бренды активно вовлекают аудиторию в создание контента, показывая реальную жизни и использование продукта.
Пример: Starbucks
В 2024 году компания запустила серию кампаний, где бариста делились своими историями о работе и взаимодействии с клиентами. Это сделало бренд ближе и показало ценности компании.
Реальные люди в контенте создают доверие и ассоциацию с брендом, делая его более доступным и «теплым». Показывайте сотрудников, клиентов и партнеров через реальные истории, фото или видео. Это может быть контент «за кулисами», отзывы клиентов или демонстрация того, как ваш продукт решает их задачи.
Контент-маркетинг в 2025 году становится более технологичным, персонализированным и ориентированным на интересы аудитории. Компании, которые адаптируются к новым трендам, смогут не только удерживать своих клиентов, но и привлекать новую аудиторию. Используйте примеры лидеров рынка, чтобы вдохновляться и внедрять инновации в свои стратегии.
Ваша способность создавать контент, который действительно резонирует с людьми, станет ключевым фактором успеха в Новом году.
