Что изменилось за 18 лет существования бренда, и кто теперь возглавляет компанию – рассказываем в статье.
Российский бренд, который три года назад обогнал по месячному обороту ушедший из страны Zara, появился в далеком 2008 году в Самаре. Его «отцом» стал местный предприниматель Дмитрий Хохлов. На базе бывшей фабрики легкой промышленности он открыл швейный цех, главный офис и фирменный магазин – все рядышком. Сетевыми магазинами LIME смог похвастаться к 2010 году, а в 2013 штаб-квартира компании уже переехала в Москву. Тогда же бренд перевел производство на аутсорс в Китай и Турцию и запустил онлайн-продажи. К 2018 сеть магазинов с учетом франчайзи уже насчитывала 70 точек по всей стране, к 2023 число партнерских магазинов выросло до 33.
Изначально целевой аудиторией LIME были исключительно женщины – ассортимент обновлялся по модели fast fashion дважды в год с учетом последних модных тенденций, коллекции делились на три категории – basic, Comfort Wear & Lingerie и Studio, при этом бренд всегда балансировал на грани масс-маркета и чуть более премиального звучания.
Прорыв случился в 2022-2023 годах на фоне ухода зарубежных компаний с российского рынка: появились коллекции нижнего белья, обуви, мужской и детской одежды, а затем и парфюмерии, открылись первые магазины за рубежом – в Алматы, Ереване, Дубае.
Нынешняя ситуация на рынке побудила компанию сменить стратегию – в августе этого года бренд озвучил планы закрыть 14 партнерских магазинов и до конца года не открывать новых. О грядущих переменах говорят и кадровые перестановки – генеральным директором с 18 августа назначена Ветта Гурьева, которая ранее занимала пост директора по финансам. Финансист на этой должности, как пишет AdIndex – вполне логичное решение, чтобы оптимизировать работу компании и сделать ставку на повышение эффективности вместо бурной экспансии.
Автор: Зина Джунковская
