Как «голоса улицы» повлияли на моду, и наоборот — чем мода стала для рэперов.
В 2018 году название бренда “Gucci” стало буквально самым “зафорсенным” среди рэп-исполнителей, олицетворяя роскошь и бесконечные суммы наличных денег, которыми рэпер “флексил” (по-нашему, хвастался) перед своими коллегами и аудиторией. За последние годы тенденция на упоминание брендов в песнях не спадает, таким образом подтверждая связь рэпа и высокой моды: буквально с самого зарождения музыки улиц мода стала её неотъемлемой частью.
Небольшая историческая справка
Что же такое рэп и как он появился? Как жанр музыки рэп возникает в 1970-х годах в Нью-Йорке, где он первоначально существует в качестве формы протеста молодых афроамериканцев против социально-экономических проблем. Особенный музыкальный ритм рэпа обусловлен практикой “каппинга” — соревнованием двух мужчин с применением слов.
Протестовали рэперы не только против жизненных трудностей, но и любого рода условностей, поэтому не стесняясь носили мешковатые футболки, джинсы и спортивные костюмы, дополняя их кепками — по своей сути, обноски. Едва ли такая одежда удивляет и шокирует нас сейчас, ведь оверсайз уже давно проник на подиум, и источник вдохновения тут очевиден.
В обиход постепенно вошли и массивные цепи, популяризатором которых считают Слик Рика. Постепенно в тексты рэперов проникали строчки о “дорогой жизни”, которая становилась для них воплощением преодолённых с помощью упорного труда трудностей. Рэперы не отрицали своей страсти к модным и дорогим вещам, а даже хвастались ими перед друг другом.
В 80-е годы состоялось одно из первых известных нам сотрудничеств бренда и рэп-исполнителей: в 1986 году директор Adidas подписал контракт с группой Run-DMC, находясь под впечатлением от хита группы “My Adidas”, посвящённого бренду и удовольствию, с которым рэперы носят его одежду.
“Убийственно модные”
Сейчас рэперы не просто носят одежду именитых брендов, о чём рассказывают в своих треках, но и влияют на мир высокой моды. Например, в 2016 году бренд JW Anderson выпускает коллаборацию с рэпером A$AP Rocky, который признался, что имеет много идей касаемо создания одежды, однако никогда не хотел быть дизайнером.
Не так давно, в 2023 году американский рэпер Фарелл Уильямс стал креативным директором мужской линии бренда Louis Vuitton. Люксовый бренд открыл новую главу в своей истории, доверив дизайн важному игроку музыкальной индустрии.
Рэп и мода прошли долгий путь бок о бок: если первые рэперы стремились к обладанию люксом, сейчас они могут создавать его, руководствуясь своим уникальным вкусом и творческим видением. Дизайнеры, создающие моду, не отстают, воспринимая основные черты культуры и воплощая их в своих коллекциях.
Автор: Винокурова Арина
