«Мы – совершенно новая sela», – именно эти строчки мы видим на обновленной странице сайта бренда. Рассказываем о том, как изменилась компания, которая существует на рынке уже больше 20 лет, и листаем новый лукбук sela.
История компании sela начинается с 1991 года – именно тогда был открыт первый офис и запущены поставки одежды в универмаги Санкт-Петербурга. В переводе с иврита название переводится как «скала». Вскоре открылся первый собственный магазин бренда, а компания организовала собственное производство.
Интересна история позиционирования бренда. Изначально он ориентировался на семьи, в 2010-х годах стал делать акцент на активных молодых людей от 16 до 30 лет. Сейчас мы наблюдаем ребрендинг компании: sela moms & monsters – российский лайфстайл бренд одежды для мам и детей. Миссией новой sela стала идея поддержки каждой мамы в том, что она лучшая для своего ребенка, а также создание mom-friendly комьюнити и помощь в формировании гардероба для себя и своего ребенка.
«Честное, осознанное и ироничное материнство – одна из наших главных ценностей. Быть мамой ох как непросто, но ничто не сравнится с любовью мамы и ребенка». Приятно видеть, что бренды уходят от, порой далеких от правды, картинок идеальной жизни и обращаются к проблемам, с которыми сталкиваются их покупательницы.
Другое сообщение бренда не менее теплое: «Мы называем наших детей монстрами. Они сводят нас с ума. Но мы точно знаем, что они – самое большое счастье на свете».
Новая летняя коллекция sela состоит из комфортных льняных костюмов, свободных хлопковых платьев, шорт, футболок, головных уборов, купальников и солнцезащитных очков. В глаза бросаются сочные, актуальные оттенки – нежный лазурный, розовый, жёлтый, спелое манго и зелёное яблоко. Есть и акцентные принты, делающие даже базовый образ оригинальным. Радует и состав из натуральных тканей, позволяющих коже дышать, а также актуальные в этом сезоне завязки на одежде.
Все вещи достаточно хорошо сочетаются друг с другом – из них без труда можно собирать стильные капсулы и яркие фэмили луки.
Фотографии: sela
