Поколение Альфа — это дети, рожденные в период с 2010 по 2025 год. Первые люди, выросшие в мире, где интернет был всегда. Их предпочтения сформированы алгоритмами и цифровой средой, а реклама знакома им с пеленок, поэтому они мгновенно распознают неискренность. Чтобы заинтересовать их, бренду уже недостаточно быть «модным» — нужно быть настоящим с самого старта.
Не реклама, а рекомендация: как поколение Альфа выбирает бренды
Они не ищут бренды целенаправленно, ведь товар сам натыкается на них в ленте. Хороший товар, по их мнению, — это продукт, который встречается им снова и снова в потоке. Кроме того, для них очень важны рекомендации блогеров, которым они доверяют. Теперь реклама от любимых блогеров воспринимается как дружеский совет.
Поколение Альфа игнорирует слоганы. Вместо этого они обращают внимание на обсуждение под постом — живые, незаказные отзывы.
Родители поколения Альфа утверждают, что их дети влияют на покупки по дому и регулярно просят купить то, что увидели в ролике.
Как работать с поколением, которое живет в алгоритмах
Брендам пора перестроиться. Необходимо вести блоги и создавать контент не только для сайта, но и для ленты и алгоритмов. Делать продукты, которые необычно выглядят на экране и могут зацепить внимание зрителя. Сотрудничать с креаторами, авторами и сообществами, потому что именно через них поколение Альфа узнает о маркетах и товарах. Если вас нет в их инфополе — вас для них просто не существует.
Автор: Фомкина Милана
