Как архитектор создала проект на стыке дизайна, well-being и глубоких диалогов с собой и миром
Вокруг
Меня зовут Алёна Дяченко. Я — архитектор (МАрхИ), практикующий дизайнер с более чем 12-летним стажем, предприниматель, мама и женщина, которая привыкла смотреть в самую суть и глубину: пространства, идей и людей. Многие знают меня как основателя направления E-DESIGN в России, создателя пространства и метода комплектации серийного дизайна SAINTили бренда CANDY COUTURE, с которого начинался мой декораторский опыт.
Мой путь всегда был связан с созиданием: от проектирования красивых интерьеров до создания эксклюзивных концептуальных бизнесов. Но сегодня я хочу рассказать о своем новом, самом сокровенном проекте, который перевел мою страсть к архитектуре совершенно в другую, эмоциональную плоскость. У меня получилось создать систему, которая помогает построить качественную архитектуру жизни и личности.
Манифест как основная идея : «Архитектура личности» или «Личность как главный проект жизни»
В основе моего блога, визуальной упаковки и всего контента лежит глобальная идея (BIG IDEA) — Архитектура личности. Я глубоко убеждена, что каждый человек — это сложный, многоуровневый проект. При этом мой главный триггерный призыв к аудитории звучит бескомпромиссно: «Раздень до сути». Это как раз про смелость и ответственность, которую необходимо принять в своей жизни. Посмотреть своим страхам в глаза и честно ответить себе на вопросы, которые помогут двигаться в правильном направлении.
Это даёт опору и мотивацию в целом. Ясность в таких вопросах, как: кто я? Где я сейчас на своём пути? И мой ли это путь? Кто сопровождает меня? Для кого я могу и хочу быть вкладом и поддержкой? С кем я бы хотела делить не только постель, но и важные семейные воспоминания? Что я хочу узнать у своих родителей и что хочу передать своим детям? Так много жизненно важных вопросов и так мало моментов, чтобы действительно об этом подумать и решить.
По призванию и по профессии я — архитектор. Я вижу этот мир формами, объемами, образами. Умею видеть, слышать и чувствовать людей в прямом и переносном смысле — раздевать до сути. Отбрасывая визуальную шелуху, навязанные стереотипы и социальные маски. В этом подходе есть определенная стерильность, интеллектуальная дерзость и невероятная глубина. Желание быть ближе и быть настоящим.
В какой-то момент я поняла важную вещь: мы уже научились выстраивать внешний фасад жизни, но мало кто реально знает свои опоры и жизненные конструкции. Мы создаем стильные интерьеры, окружаем себя красивыми вещами, но что происходит внутри этих идеальных стен? Каково качество наших диалогов, людей, наших ценностей? Именно так, из личной потребности и профессионального перфекционизма, родилась идея проекта и создания бренда. С самого детства я мечтала однажды внести такой вклад в культуру и человечество, чтобы то, что я создаю было нужно людям на постоянной основе. Каждому дому, каждой семье. Делать жизнь лучше и понятнее. Вдохновлять и создавать приятные эмоции.
Именно таким я считаю проект FA | TALE.
Что такое FA | TALE?
Это не просто продукт, его невозможно сравнивать с аналогами поверхностных карточных игр, которые есть на всех маркетплейсах. Это уникальная, авторская система, построенная на пересечении wellness, культуры well-being (по этой специализации я получила диплом YELE в 2022 году), строгой архитектуры, современного искусства и премиального объекта lifestyle. Моей главной целью было связать архитектурные принципы и глубокие смыслы человеческой личности через понятную систему диалогов.
Я сохраню конфиденциальность точных механик и смыслов моего продукта. Это интеллектуальное ядро, которое отражает самую глубокую философию бренда. Но я могу передать вам его эстетику.
Если попытаться описать FA | TALE через тактильные и визуальные ощущения — FULL BOX представляет собой архитектурный монолит с тиснением серебряной фольгой.
Это фактура плотного, дорогого CANVAS, это бескомпромиссное качество, стиль и эстетика уровня мировых брендов.
SOLO BOX намеренно имеет совершенно другие тактильные характеристики, это нежный и бархатный софт тач, покрытие самого бокса и каждой карточки внутри. Это невероятный контраст разницы ощущений: сначала касание тяжелого фактурного бокса, снимается крышка, раскрывая всю архитектуру системы, все пять ключевых конструкций. Каждая работает на определенную сферу, цвет помогает быстро и интуитивно ориентироваться.
То есть каждый бокс внутри работает как навигация по сценариям.
BASE — основа системы. Серия помогает посмотреть на себя и свою жизнь целиком: внутреннее состояние, амбиции, отношения и образ жизни.
MUSE — серия про вдохновение, желания и личную эстетику. Про то, что наполняет, интересует и возвращает ощущение себя.
LOVE — серия для диалога между двумя людьми. Про близость, доверие, границы, притяжение и выбор друг друга.
HERO — серия про силу, выбор и личную позицию. Про то, на что ты готов опираться и за что брать ответственность.
HOME — серия про дом, семью, корни и ценности. Про память, традиции и то, что хочется сохранить и передать дальше.
Я обожаю работать с плотными, сложными текстурами, и в этом проекте они проявлены максимально!
Это было сложно и увлекательно реализовывать проект с нуля. Видеть как твоя идея превращается в полноценный предмет, который теперь встроен в твою жизнь и жизни сотен других людей.
Для чего нужен качественный контекст?
В современном ритме мы теряем роскошь настоящего общения. Я ставила перед собой задачу спроектировать безопасный, эстетически и тактильно приятный контекст для контакта между людьми.
Потому что в процессе, задействованы сразу все органы чувств. Именно это создают вау — эффект и воспоминания, которые невозможно будет забыть.
Когда двое только знакомятся и ломают голову над тем, что взять на первое свидание, они подсознательно ищут не просто вещь, а инструмент.
Инструмент, который поможет снять напряжение, экологично обойти неловкие паузы и по-настоящему узнать, кто сидит напротив. Лучше, чем за год поверхностного общения.
Когда отношения развиваются и переходят на следующие этапы, партнёрам становятся жизненно необходимы глубокие диалоги для пар, чтобы не потерять искру и живой интерес в рутине быта. FA | TALE становится тем самым мостиком, который возвращает нас друг к другу. Вновь и вновь, разжигает страсть и желание снова сделать выбор именно этого человека.
И, наконец, мне как маме было невероятно важно создать нечто фундаментальное. Я хотела создать наследие, новые семейные традиции, которые оставляют воспоминания и моменты, которые хочется передать следующему поколению. То, что станет настоящей семейной ценностью.
Миссия бренда и работа с фундаментом.
Моя миссия как фаундера заключается в создании системы: возвращать людей к их истинным желаниям, понимать себя и строить прочные связи с семьёй. В этом нет ничего эзотерического или откровенно психологического. Для меня работа с родом — это не мистика, а осознанная важность памяти предков.
Понимание своего фундамента и своей родословной формирует ту самую внутреннюю опору и здоровый well-being. Без крепкого фундамента не устоит ни одно здание, и ни одна личность. Нам всем нужны свои прочные опоры, которые помогают удержать равновесие в турбулентное время.
Как визионер, я смотрю далеко вперед. Моя глобальная цель — реализовать эксклюзивные партнерства с частными и международными школами. Я вижу огромную ценность в создании специальной детской серии продукта. Она будет фокусироваться на саморефлексии ребенка и глобальном укреплении внутрисемейных отношений.
Отношения — это тоже архитектура. И только нам решать, из каких материалов мы будем их строить. FA | TALE — это проект про смелость быть настоящим, про эстетику мысли и про тот самый качественный контекст, который делает нас счастливее с теми, кто действительно важен.
Все фото предоставлены автором материала.
