В прямом эфире телеграм-канала MEDIACOM.EXPERT медиаюрист Светлана Кузеванова обсудила вместе с участниками изменения в Федеральном законе “О рекламе”, которые повлияют на рынок интернет-рекламы.
С 1 сентября 2022 года начали действовать новые правила: маркировка рекламы в Интернете стала обязательной. Это означает, что любая Интернет-реклама должна иметь индивидуальный идентификатор, который необходимо получить у оператора рекламных данных (ОРД). С 1 сентября 2023 года начинают действовать штрафы за размещение рекламы без маркировки и, увы, далеко не маленькие. Но что именно считается рекламой и когда она должна маркироваться? На эти вопросы мы получили ответ.
Для начала необходимо вспомнить признаки рекламы. Во-первых, информация считается рекламой, если она адресована неопределенному кругу лиц. Во-вторых, она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, создает интерес к нему и продвигает его на рынке. Это говорит о том, что далеко не каждое упоминание товара, бренда, события является рекламой. По словам Светланы, содержание, подача, место размещения и тематика медиа будут определять, является ли это рекламой или нет.
Например, упоминание названия бренда или компании эксперта, который дает комментарий на определенную тему, не будет считаться рекламой. Особого акцента для привлечения внимания аудитории в данном случае нет. То же самое и с обзорными статьями. Если среди обзора 5 кафе есть одно, с которым вы договорились о публикации и при этом описание каждого имеет одинаковую структуру, содержание, подачу, то и рекламой оно считаться не будет. Важным условием в данном случае является наличие объективного критерия, по которому был составлен обзор: рестораны азиатской кухни, бар с безалкогольными напитками, кафе на главной улице города и т.д.
Также рекламой не будет являться органично вписанная интеграция или product placement, когда продукт, событие или что-то другое будет вписываться в тематику медиа. К примеру, визажист в своем блоге выпускает обзор на макияж с косметикой, которую он использовал. Однако обзор на косметические продукты одного бренда может рассматриваться как реклама.
Конечно, на данный момент остается еще много вопросов как именно будут расценивать тот или иной материал. Пока что можно сделать следующие выводы: медиаплощадки будут использовать более тонкие интеграции с брендами, блогерами, экспертами. Цифровые издания сосредоточат свое внимание на конкретных рубриках и в целом упоминания товаров, услуг, мероприятий будут носить нативный и органичный характер.
Автор: Отева Юлия
