Российский дистрибьютор датской обуви ECCO «Экко-рос» закончил свое существование

В ноябре 2019-го года обувная компания из Дании ECCO Sko A/S подала ходатайство в Федеральную антимонопольную службу с намерением полного приобретения своего российского партнера ООО «ЭККО-Рос». Недавно сделка была одобрена, сообщают Ведомости.

Автор статьи: Руфина Гильманова

С обвалом рубля отечественный потребитель стал чаще делать выбор в пользу одежды и обуви от российских дизайнеров. Года 3-4 назад масс-маркет бренды по ценовой категории стали приравниваться к изделиям от русских производителей, в результате чего для многих соотечественников выбор стал очевиден. С 2017-го года трудности в России испытывает датская ECCO, где чистая выручка местного партнера за этот период упала 71%. В начале 2020-го головная компания выкупила у партнеров права на распространение товаров в Россию и СНГ.

Углубляясь в историю создания, ECCO Sko A/S  управляется семьей Карла Тусби, основавшего ECCO Group в 1963-ем году. Начиная с открытием магазина в маленьком не примечательном датском городке Бредебро, уже через двадцать лет продажи обуви семьи Тусби достигли одного миллиона пар в год. Сегодня датский производитель масс маркет обуви является больше, чем масштабным: согласно утверждениям CEO Стина Боргхольма в годовом отчете ECCO за 2018-ый год, в компании работают 21.300 человек в 2,25 тыс. магазинах почти что в ста странах мира. В этот период оборот компании составил €1,309 млн, чистая выручка из которой составляет 15,3%.

В середине 90-ых годов ECCO выходит на отечественный рынок с помощью дистрибьютора «ЭККО-Рос», который отвечал за продажу обуви и развитие магазинов в России и странах СНГ. Согласно данным с их официального сайта, компания управляет почти 230 магазинами в России, а также 24-мя точками в странах ближнего зарубежья, самые крупные из которых находятся в Казахстане, Киргизии и Беларуси. На равных началах компанией владеют Андрей Севагин и Иван Штопель. По данным Коммерсанта, доля России во всемирных продажах составляет 14%. 

В 2017-ом году российские магазины датской компании начали испытывать трудности ввиду обвала курса рубля и замедления темпов развития экономики. Отечественные ECCO не единственные, кто столкнулся с такой проблемой: падение продаж и убыль покупательского спроса были распространенными проблемами многих бизнесов в России. В 2018-ом дела компании не улучшились. 

Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-Аналитики», утверждал, что российскому дистрибьютору потребовалось бы как минимум три года на то, чтобы вернуть выручку на уровень 2016-го года. По его оценком, выкуп российской сети точек ECCO обошелся датчанам в 5 млрд. рублей. Причиной такого решения, по его мнению, могла стать неготовность российских партнеров делать достаточно крупные вложения в модернизацию уже существующих магазинов и в открытие новых.  По его подсчетам, реконструкция одной российской точки обуви ECCO может стоить от 3 до 4 млн.руб.

Эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская в комментарии Комерсанту сообщает, что такие международные гиганты, как ECCO, часто прибегают к помощи местных партнеров. Это делается с целью облегчения ведения бизнеса в новой стране. Понимание государственных законов, правил таможни, местного рынка, и т.д. делают путь к локальному потребителю легче и быстрее. Однако при неподходящем управлении и стратегическом планировании головная компания рискует потерять не только деньги, но и выход в страну в целом. Повторный “заход” не всегда является возможным, так как является долгим и сложным процессом. Судя по всему, именно это послужило причиной смены стратегии ведения бизнеса датской ECCO.

По данным Коммерсанта на ноябрь прошлого года, «ЭККО-Рос» планировали открыть еще 21 магазин на территории России и странах СНГ. 

Источник новости: Коммерсантъ

Комментарии
Аватар
DESIGNERS FROM RUSSIA

РЕДАКЦИЯ СЕТЕВОГО ИЗДАНИЯ

По всем вопросам сотрудничества пишите: hello@designersfromrussia.ru. Мы в инстаграм: @designersfromrussia #designersfromrussia #dfr

Мы в сети

Онлайн о моде России

По всем вопросам сотрудничества
пишите на почту:
hello@designersfromrussia.ru