Эксперты медиахолдинга о том, как российские журналы обогнали иностранные по трафику.
За минувшие годы модная индустрия в России претерпела множество изменений. Обсудить, как сейчас существует фэшн-ландшафт решили эксперты Independent Media на авторской панели медиахолдинга «Мода в движении: короткий путь к бренду мечты». Спикерами на мероприятии были: Алиса Жидкова — главный редактор Grazia, Антон Гулевский — редактор отдела моды The Symbol, Ирина Максимова — директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda, Евгения Зенкевич — дизайнер и основатель пиар-агенства Zenkevich PR, Екатерина Кири — дизайнер и основатель модного бренда одежды Екатерина Кири. Модератором выступила директор отдела моды VOICE Елизавета Чепрасова.
В самом начале конференции спикеры поделились, что российские журналы обгоняют бывших иностранных конкурентов. «7,7 миллионов активных пользователей в месяц на сайте VOICE, это больше, чем во времена Cosmopolitan» — заявила директор отдела моды VOICE Елизавета Чепрасова. Редактор отдела моды The Symbol Антон Гулевский подтвердил, что сейчас журнал опережает бывший Harper’s Bazaar по трафику: «Интерес аудитории к модной тематике остался на том же уровне, просто эта аудитория сосредоточилась вокруг нескольких самых сильных игроков на медиа-рынке, в числе которых, смею предположить, и мы».
Спикер так же отметил, что российская фэшн-журналистика появилась на рынке намного позже, чем мировая, поэтому она проходит все те же этапы адаптации, но намного быстрее.
Директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda Ирина Максимова заявила, что соотношение спроса на международные и российские бренды практически сравнялось: «45% наших продаж — это российские бренды». В 2022 году Lamoda запустила shop-in-shop, шоурум локальных брендов с молодыми перспективными дизайнерами из России. Российский рынок успешно покоряют наши торговые марки: 75% респондентов имеют в гардеробе вещи локальных брендов и 25% испытывают гордость, покупая предметы гардероба местного производителя.
На 2024 год с января по май месяц прирост брендов российского производства на Lamoda составил более 29 тысяч товаров, в то время как в 2021 было всего 4 тысячи.
Заключение: Подводя итог авторской панели медиахолдинга можно с уверенностью заявить, что фэшн-ландшафт в России успешно развивается и приобретает все большую лояльность от пользователей из нашей страны!
Автор: София Якубова
