Небольшое погружение в историю ведущей марки премиум сегмента.
Изделия модного дома Loro Piana — настоящий образец понятия “тихая роскошь”. Одежду бренда носят политики, мировые звёзды и просто неравнодушные потребители сегмента люкс, для которых качество и удобство стоит выше кричащих логотипов. Именно для такого покупателя и существует марка, ценности которой складывались не одно столетие.
С чего всё начиналось
История бренда уходит корнями в начало XIX века, когда в итальянской деревушке Куарона в Пьемонте обосновалась семья Лоро Пьяна, торговавшая шерстью и местным текстилем. Дела шли в гору, поэтому к концу столетия семья владела уже двумя шерстяными фабриками.
В 1924 году семейный бизнес оформляется в компанию Loro Piana с подачи одного из членов семейства, Пьетро Лоро Пьяна. Он начинает внедрять инновационные технологии в производство. До середины 1940-х Loro Piana поставляла материалы только итальянским брендам одежды.
В 1941 году компанию возглавляет Франко, племянник Пьетро Лоро Пьяна. Благодаря ему в послевоенный период компания выходит на международный рынок, становясь поставщиком тканей для брендов из Европы, США и Японии. Франко также принадлежит идея работы только с эксклюзивными видами шерсти — сейчас это главная составляющая ДНК бренда.
Одна голова хорошо, а две — лучше
В 1975 у руля компании встают сыновья Франко — 27-летний Серджио и 24-летний Пьер Луиджи. Братья поочередно управляют маркой и добиваются новых успехов — обновляют производственные фонды, организовывают поставку материалов для коллекций самых популярных модных домов, от Armani до Yves Saint-Laurent, а в 1980-е начинают разрабатывать первую линейку готовой мужской одежды.
В 1990-е бренд начинает выпускать линейки готовой одежды премиального качества: одним из первых ходовых предметов становится куртка Horsey, изначально выпущенная в качестве униформы для сборной Италии по конному спорту на Олимпиаде 1992 года в Барселоне. Коллекции разрабатывались исходя из личных интересов владельцев марки: братья увлекались конными и автомобильными соревнованиями, морскими прогулками. Верхняя одежда Loro Piana была износоустойчива, непромокаема и непродуваема, и всё это благодаря новейшим технологиям и изобретениям, внедряемым братьями Лоро Пьяна в производство. Тогда же начинают открываться первые бутики: в Нью-Йорке, Милане и Венеции. В 2006 году компания начинает производить текстиль и аксессуары для дома в рамках линейки Loro Piana Interiors.
Всё это время Серджио и Пьер Луиджи продолжали инвестировать в уникальное сырьё: так, например, из Мьянмы им удалось добыть волокна из корня лотоса, а в 1994 — получить исключительное право на покупку шерсти викуньи — животного, похожего на ламу и обитающего на территории Перу. Компания не просто закупает шерсть редкого животного, но и сохраняет вид от вымирания, финансируя содержание викуний на ферме в Андах. С 1995 года Loro Piana поставляет из Китая высококачественный кашемир и ультратонкий бейби кашемир.
Сделка на миллиарды евро
Успехи бренда не могли пройти незамеченными. В 2013 году французская группа LVMH приобрела 80% акций бренда за €2 млрд. В 2013 году Серджио Лоро Пьяна ушёл из жизни, а в качестве вице-президента в компании остался Пьер Луиджи. Слияние не пошло бренду во вред: к 2018-му году количество оффлайн точек расширилось до 170 по всему миру, был запущен интернет-магазин, а в 2024 году бренд отпраздновал столетие и запустил новую линию одежды для активного отдыха на природе Into the Wild. Очевидно, “тихая роскошь” не готова сдавать обороты…
Автор: Винокурова Арина
