Основатель бренда Freedomtag Анна Гузеева о своем детстве у подножия гор, стиле бохо, внутренней свободе и вдохновении.
Freedomtag — бренд дизайнерской одежды, сильно выделяющийся из числа многих других. Он стал для нас находкой. В глаза бросается абсолютно все: от подхода к визуальной составляющей бренда до моделей одежды. Если вы, как и мы, дорожите единением с природой, обожаете эстетику свободы и неприрученной стихии, Freedomtag станет вашим альтер-эго. Здесь вы без сомнения найдете одежду для самовыражения.
С чего все началось, как рождался бренд, какие ценности его наполняют, кто стоит за великолепными авторскими принтами, чем живёт и дышит команда Freedomtag — обо всем этом мы поговорили с дизайнером и основателем бренда, практиком и преподавателем кундалини-йоги, человеком, обладающим удивительным магнетизмом и энергией, Анной Гузеевой.
Здравствуйте, Анна! Говорят, что все из детства. Расскажите, пожалуйста, про себя, про свое детство. Вы очень живая, свободная, напоминаете воплощение самой стихии, вы всегда такой были? Каким ребенком вы росли?
Здравствуйте! Спасибо, мне очень приятно это слышать. Я родилась на севере, за полярным кругом, в Мурманской области. Жили мы в маленьком, даже крошечном, горняцком поселке 25й км (на лапландском его название — Кукисвумчорр), где было несколько рудников, на которых добывали полезные ископаемые. Вот в этом месте, в окружении гор, я жила до 16 лет, а потом переехала в Кострому. Кстати, логотип Freedomtag — это как раз те самые горы, у подножия которых я выросла. Детство в Костроме тоже наложило свой отпечаток: все лето я проводила у бабушки в деревне, бегала босиком по траве, была в единении с природой. Но горы остались в сердце навсегда. Уже потом, спустя время, я возвращалась в родные места с маленькой дочкой. Там, кстати, я научилась кататься на сноуборде в свободном стиле (фрирайд). Тогда в горах у меня словно случилось озарение, я физически ощутила свободу, почувствовала крылья за спиной, и как навязанные ограничения просто разлетаются в стороны.
А откуда возник интерес к одежде и стилю бохо?
Помню, как в детстве я ходила к тете, мы смотрели диснеевские мультфильмы, и во время просмотра я листала журналы Burda-мода, рассматривала все эти наряды и выкройки. Конечно, осознанное и глубокое увлечение пришло уже в более старшем возрасте.
Кто вы по образованию? Где учились?
По образованию я филолог. Это очень помогает мне в написании текстов для рекламных кампаний и коммуникации с аудиторией. А по второму образованию — юрист, училась в Костромском Государственном Университете. Никакого обучения на дизайнера или маркетолога я не проходила, просто так складывались обстоятельства, что я получала нужный опыт.
Как родилась идея создать бренд?
Это был такой очень осознанный этап. Бренд родился в моменте и любви. Но этому предшествовал долгий путь. Так я сначала работала менеджером по продажам, отвечала за “холодные” звонки, очень не люблю вспоминать это время, и, кстати, после этого почти не говорю по телефону. Был и шестилетний опыт работы в Федеральной Налоговой Службе. Затем прекрасный период вольного плавания, когда мы с мужем пробовали разные мини-бизнесы. Я даже была главным редактором костромского печатного журнала (замечательное время, удивительная авантюра!). Но удовлетворительного дохода не было, и я вернулась в офис — в этот раз в мебельную компанию специалистом по smm. Здесь я научилась видеть бизнес-процессы изнутри. В общем, совокупность всего этого огромного опыта привела к тому, что я сшила первые 20 платьев (заняла денег, купила ткани, наняла швей) и решила поехать с ними в Грузию на Маркет. Ещё до отъезда мы сделали с друзьями классную съемку, так что все уже с нетерпением ждали мою одежду. И, конечно, на маркете все быстро продалось. Я поняла, что попала в момент, в точку. Совпало все: эко-повестка, интерес к производствам и локальным брендам. Я угадала и с аудиторией. Это были люди как я — молодые мамы, которые желали оставаться женственными и свободными духом.
А как появилось название Freedomtag?
Название тоже рождалось постепенно. Изначально когда-то давно мы создали клуб любителей сноуборда “Свой в доску”, который как раз пропагандировал фрирайд. Фрирайдер — это человек, который катается на сноуборде вне трасс и вне правил. Потом я работала над маленьким брендом вязаных шапочек и начала заниматься вязаными купальниками в стиле хиппи под брендом Freedomswim. Дальше случился Freedomknit — с приходом зимы мы с вязальщицами начали создавать кардиганы и свитера. И когда дело дошло до бренда одежды, когда появились первые 20 сарафанов, название напрашивалось самособой. Freedomtag состоит из двух слов — Свобода и tag, от слова “тэгать”, то есть оставлять метку. Оставлять свободу, нести ее в мир. Внутреннюю свободу. Для меня речь об этом.
У бренда много потрясающих авторских принтов. Кто их создаёт?
Мне посчастливилось иметь в своем окружении много творческих друзей. Здесь, в Костроме, у нас сложилось даже своеобразное сообщество творцов. И среди моих близких друзей (которые на тот момент были просто знакомыми) оказалась художница-иллюстратор Юлия Кручинина. Она сама пришла ко мне и сказала, что хочет нарисовать для бренда принт. Этот первый невероятный принт известен как Mashroom. Я его просто обожаю — он глубокий, сложный. Вот уже столько лет мы берём из него разные элементы и переигрываем их. Потом был создан ещё один рисунок, и ещё один. Мы нашли производство, которое печатает на ткани, на тот момент это была Московская Мануфактура, и создали большое количество качественных тканей с рисунком. С тех самых пор мы с Юлей и сотрудничаем.
Вы даёте какое-то техническое задание или все принты — ее идеи?
Бывает и так и так: иногда она что-то придумывает, а иногда я хочу конкретное. Но мы друг друга можем дополнять.
Есть ведь ещё иллюстратор, с которым вы сотрудничаете?
Да, однажды я просто просматривала социальную сеть и наткнулась на работы одной девочки, которая рисовала. Я ей написала, и в итоге мы очень здорово посотрудничали. Все открытки, которые вы получаете — ее рук дело. Она же создатель принта Freedom Rave, он у нас сейчас на свитшотах и футболках.
Расскажите про команду бренда. У вас она ведь достаточно большая? Кто вас поддерживает?
Команда у нас, действительно, большая. Сначала это была я одна. Потом нас стало двое, присоединилась помощница Марина. Затем — моя сестра. И когда бренду было 3 года, в команду пришел мой муж Слава. И это очень здорово, на самом деле, потому что дело превратилось в бизнес. И все бизнесс-процессы, бухгалтерия и многое другое требовали большого внимания и четкости. Но у нас нет текучки, каждый человек — воплощение духа бренда, член семьи. Каждый выполняет свою роль и берет на себя несколько функций.
Вы довольны сегодняшней командой?
Да, очень, каждый член нашей команды хорошо чувствует бренд и его ценности — это для меня самое главное. У нас замечательное небольшое производство, мне очень нравится, как работает технолог-конструктор. И вообще я неимоверно горжусь тем, что мы сами разрабатываем оригинальные лекала и создаем одежду. Мы ничего нигде не закупаем. У нас был опыт закупки джинс в Турции, но даже их мы теперь отшиваем сами.
У Freedomtag потрясающие съёмки. Такой проработанный визуал — это осознанная часть маркетинга или же это просто ваша жизнь, и вы снимаете одежду между делом, приключенчествуя?
Визуал — это такая сложная история. Я думаю, что всё-таки это наша жизнь. Мы никогда не брали на съёмку стилиста, всегда делали, как чувствовали. Будущая весенняя коллекция будет первым опытом работы с профессионалом по стилю. Долгое время съёмки организовывала я сама. Потом этим занималась Леона, она была и моделью и помогала со стилизацией. Затем — моя сестра, у которой идеальное чувство стиля бохо и хиппи, потому что она сама хиппи. Несмотря на то, что выездные съёмки тщательно планируются, мы на них живём, радуемся жизни, путешествуем. Конечно, устаем тоже. Но всегда очень ждём выездные кампейны, вся команда в течение года готовится, копит деньги, чтобы поехать большой дружной компанией. Но честно признаюсь, мы прикладываем много сил, чтобы создать максимально красивый и передающий наши ценности визуал.
А почему весеннюю коллекцию решили снять со стилистом? Какой результат ожидаете?
Хочется попробовать поработать с человеком, который, видя уже готовые вещи бренда, стилизовал бы их. Не был бы погружен в процесс создания, а обладал свежим взглядом со стороны. Ведь разработка изделия занимает от 2 до 8 месяцев, и за это время мы буквально сростаемся с вещью. Мне хочется, чтобы стилист, сохранив нашу концепцию свободы, вложил в работу и свое видение бренда. Надеюсь, у нас это получится.
Что вас вдохновляет? Вообще какие смыслы и образы вам нравятся, вас наполняют?
Знаете, однажды мы зашифровали и написали для Freedomtag такой слоган: “природа, любовь и свобода творят магию”. И вот каждое из этих слов присутствует как в бренде, так и в моей жизни. Это близость к природе в любых выражениях и форматах, я очень люблю экстремальные виды спорта, связанные со стихией (серфинг с волнами океана, сноубординг со снегом и горами), ходить в походы, просто жить рядом с природой, поэтому и уезжать из Костромы никуда не хотим. Второй ингредиент — любовь. Она повсюду. Прежде всего, к себе. Своей семье, близким, друзьям, к окружающему миру. Наконец, внутренняя свобода, когда ты не ограничен чужими установками и убеждениями, не пытаешься пролезть в узкое ушко иголочки. Меня также вдохновляет все, что связано с гармонией и энергией, я практикующий учитель кундалини-йоги. Я уверена, что все состоит из энергии, которая никуда не уходит, а преобразуется. И мы наполняем всеми этими ценностями нашу одежду, причем каждый член команды. Мы не просто говорим об этом, мы так живём.
Да, это ощущается. А что для вас создание одежды? Работа или нечто большее, искусство, которое стало частью жизни?
Для меня создание одежды — это передача энергии, состояния. Словно человек, покупающий нашу одежду, становится частью нашей истории, нашего братства, тэга свободы. Через одежду я хочу передавать состояние смелости, открытости, свободы. Конечно, мы с командой обращаемся и к трендам и к популярным цветам, но, прежде всего, для нас важно нести стиль, выражение индивидуальности. Что касается искусства, для меня вся работа над брендом — акт творчества.
Расскажите немного о мужской коллекции. Как пришли к необходимости этим заняться?
Идея мужской коллекции зрела с момента создания бренда, потому что поступали запросы от мужей наших любимых покупательниц. Они хотели одеваться в таком же стиле и носить одежду из натуральных материалов. У нас было несколько попыток запуска, шили рубашки. Но теперь это будет полноценная кэжуал-коллекция для мужчин: свитшоты, футболки, “антивандальные” брюки, которые шьются из легко стираемой ткани. Ее и испачкать то надо постараться. В коллекции заложены индейские символы, как перекрещенные тамагавки, что символизирует мир. Коллекция небольшая, природные цвета, натуральные ткани — футер, хлопок. Ну а к лету запустим и мужскую одежду из льна.
Какие еще планы у бренда? Какие мечты у вас самой?
Становиться лучше, ближе к покупателю, доступнее, интереснее, ярче, разнообразнее. Расти и развиваться. Конечно, хотелось бы открыть магазины в других городах и, может быть, странах. Хотим быть любимыми, классными, желанными. А мои мечты связаны с путешествиями. Сейчас я мечтаю о Южной Америке, Перу. А в ближайшее время отправляюсь в Индию.
Значит ли это, что вы едете всей командой, и в Индии будут съемки для бренда, в том числе? Или это такое личное путешествие?
Нет, это будет мое духовное путешествие, я еду с адептами кундалини-йоги, которую практикую вот уже 5 лет, из них 4 года преподаю. И именно кундалини-йога до конца сформировала и закрепила во мне то чувство свободы, которое несёт бренд. Это будет моя первая такая поездка, приуроченная к большому индийскому фестивалю.
Как вы относитесь к коллаборациям? Хотели бы попробовать?
Я прекрасно отношусь к коллаборациям и хотела бы создать общий продукт, причем это может быть не только бренд одежды или аксессуаров, но и какой-нибудь социально значимый проект, фонд или музей. Я за любое объединенное творчество, ведь так оно становится многограннее и интереснее!
А есть планы на Недели моды?
Ещё в самом начале своего пути мы участвовали в похожем мероприятии как раз рядом с Манежем, где проходила Неделя моды — это был поп-ап маркет для молодых брендов. Осталось впечатление, словно нас не пустили на сцену. И на какое-то время я отложила идею участвовать в показах. Но вот недавно мы всё-таки подали заявку на участие в Недели моды, ждём отборное голосование. Я только сейчас, спустя 5 лет, почувствовала, что теперь у нас есть лекала, цвета, концепция — все необходимое, чтобы предстать на сцене во всей полноте настоящего и сильного бренда.
Что бы вы пожелали людям, которые не могут найти чувство внутренней свободы?
Внутренняя свобода — это такая точка опоры на себя. Когда вы чувствуете, что внутри есть сила, стержень, характер. Причем это не обязательно сила физическая. А дисциплина, творчество. Когда вы имеете связь с собой и с миром. Полюбите себя, создайте ежедневные ритуалы, упорядочите пространство вокруг себя, научитесь распределять время. Создайте связь с природой. У каждого это что-то своё — отдых, путешествия. Развернитесь к себе. Внутренняя свобода — это жить свою прекрасную жизнь с наслаждением и благодарностью.
Все фото взяты с официальных источников бренда Freedomtag
Автор: Софья Шарова
