Команда зонтичного бренда «Знай Пензу» рассказала DFR об истории проекта, его ценностях, будущих планах и большой мечте.
«Знай Пензу» — совсем молодой бренд, и не трудно догадаться, какой город он представляет. Однажды трое энергичных, инициативных и влюбленных в пензенский край людей объединились и основали проект, который теперь занимается переосмыслением локального кода в современной форме: из забытых предметов культуры быта создается нечто совершенно новое и практичное.
У бренда есть стержень и сильное содержание — миссия: объединять креативных предпринимателей и вместе решать актуальные вопросы региона и его общества. Звучит круто, правда?
А ещё «Знай Пензу» хочется назвать даже не брендом, а скорее мироощущением, свойственным пензенцам, любящим свой город, и местной достопримечательностью — если соберетесь посещать край, то обязательно прикупите здесь подарков. Надеемся, что, как и для нашей редакции, для вас «Знай Пензу» станет неотъемлемой частью региона и источником притяжения людей со всей страны.
Как появился бренд? Как родилась сама идея? Какие ключевые обстоятельства предшествовали этому?
Все началось с конца 2022 года, когда небольшой командой мы только начали работать и искали свою нишу. Однажды случился деловой выезд в г. Кузнецк (недалеко от Пензы), там нас познакомили с историей этого небольшого городка, и мы узнали, что Кузнецк славится большим количеством мебельных предприятий (а вообще Пензенская область является мебельной столицей России, более 140 предприятий располагается на территории региона). Нам провели экскурсию по одному из предприятий и выяснилось, что одна из проблем – большое количество остатков остается от производства, которые просто утилизируются (например, мебельная ткань и полипропиленовая лента). Так возникла идея создания из них полезного продукта, а именно сумок. Мы начали думать в этом направлении и нашли дизайнера, которому наша идея откликнулась. С этого и началось – наша первая сумка бренда «Знай Пензу». Тогда мы еще и не думали, что бренд станет зонтичным, но со временем, транслируя ценности, к нам стали подтягиваться различные предприниматели региона, которые любят Пензу и стремятся развивать ее.
В чем главные ценности бренда? Для кого он?
Мы ЗОНТИЧНЫЙ БРЕНД, вдохновленный людьми, промышленностью, культурой и историей региона – в этом и есть главные ценности. Мы стремимся отражать локальный код Пензы в современной форме: находим забытые предметы культуры быта, чтобы создать из них нечто новое и практичное. Многие наши изделия созданы из переработанных материалов, таким образом мы поддерживаем экологическую составляющую нашего региона. Если посмотреть наши изделия – то вы заметите, что подходят они абсолютно разным людям, разных направлений/профессий и т.д.: дети, женщины, мужчины, пожилые люди. Наш покупатель тот, кто придерживается тех же ценностей, что и мы (и это не только про любовь к Пензе)
Про команду
Бренд небольшой. В команде 3 человека, которые занимаются операционными процессами. Но, с другой стороны, мы можем с гордостью заявить о большом комьюнити, которое мы объединяем. Сейчас в нашем бренде 26 абсолютно разных, креативных предпринимателей. Каждый из них вкладывает частичку души в бренд и в том числе благодаря этим людям, которые однажды нам доверились, мы развиваемся и продвигаем регион.
Про коллаборации
Мы ЗА коллаборации, нас вдохновляют многие бренды и нам есть, чему еще поучиться. Мы думали в сторону коллаба с Крестецкой строчкой, но пока всех секретов не раскрываем. Также очень близок проект «GRANNY’S» и бренд «MIRSTORES». Такие они теплые, там видна душа. Для «MIRSTORES» у нас даже есть деревянный баран. Как говорится, если вы это читаете — свяжитесь с нами!
Чем вдохновляется бренд? Откуда черпает идеи?
Мы ответим просто – отовсюду! Наша команда регулярно выезжает в различные регионы, перенимает опыт людей, которые развиваются и стремятся вкладывать смыслы в свою деятельность. Это и вдохновляет. Мы также регулярно на связи с предпринимателями, устраиваем встречи, мероприятия, и конечно, они тоже расширяют насмотренность в своих нишах.
О планах
Мы хотим, чтобы «Знай Пензу» стал неким фирменным стилем региона, чтобы, слыша или говоря про «Знай Пензу», хотелось посетить наш город/область, так как мы очень богаты культурным наследием и нам есть, что показать. Это очень большая работа, потихоньку мы к этому идём.
Как бренд относится к трендам? Тренды — это важно?
Мы следим за трендами (куда же без них), но не всегда опираемся на их веяние. Да, в определенный момент что-то пользуется популярностью, но если это противоречит нашим ценностям, то мы такое не поддерживаем. Сегодня тренд есть, а завтра его нет. Под своим брендом мы создали большой, уже межрегиональный, событийный фестиваль моды, называется «Неделя моды: Знай Пензу», на котором все наши предприниматели: одежды, еды, хендмейд продукции – презентуют свои коллекции, разработанные с учетом собственных ценностей и трендов. Кстати, уже в сентябре пройдет третья Неделя моды, поэтому мы приглашаем всех желающих ее посетить. Обещаем, будет интересно.
Больше о проекте: https://znaipenzu.ru
