Коллаборационный бум уже давно господствует в сфере моды, и не только, дизайнеры из России тоже не отстают от мировых трендов. О самых ярких проектах читайте в нашей статье.
Коллаборация — это про синергию, про взаимовыгодный обмен двух компаний, когда при взаимодействии один плюс один равно не два, а гораздо больше. Порой такие успешные коллаборации выводят начинающий, но перспективный бренд на новый уровень, а порой, дает новый виток, казалось бы, мастодонтам в бизнесе. В России говорить о подобных проектах стали лишь в начале 2000-х, на тот момент это были рекламные компании брендов с участием селебрити. Сейчас уровень и частота коллабораций определенно вышли на новый уровень. Об успешных проектах последних лет в российском fashion мы расскажем вам в нашем обзоре.
Известная российская компания Faberlic, которая уже более 12 лет входит в топ-100 крупнейших парфюмерно-косметических компаний мира, не единожды реализовывала успешные проекты совместно с такими дизайнерами как Валентин Юдашкин и Алена Ахмадулина. И в том и в другом случае, итогом совместной работы стало не только создание парфюмерной линейки, но и эксклюзивной коллекции одежды в доступной ценовой категории.
Российский брэнд обуви “Эконика” знаменит одной из первых и долгоиграющих коллабораций среди отечественных ритейлеров с Аллой Пугачевой (линейка Alla Pugacheva для “Эконики”). Но это не единственный успешный проект Эконики, летом ушедшего года вышла в свет капсульная коллекция обуви и аксессуаров совместно с дизайнерским дуэтом Алисой и Юлией Рубан (Ruban for Ekonika). В основе капсулы столкновение экзотики и богатой культуры Востока с западными традициями, это выражается в миксе фактур и декоративных элементов. В сезоне весна-лето 2020 бренд также готовит коллаборацию с Юлией Высоцкой.
Еще один дизайнерский дуэт, на это раз супружеская пара Саша и Рита Кутуковы, являются создателями брэнда «Sintezia». Основанный в 2016 году в Питере как обувной бренд, в настоящее время выпускает различную одежду в стиле унисекс, а также сумки, рюкзаки и даже брендированные носки. Питерский бренд называют хамелеоном за универсальность и способность быть уместным даже в офисе, не смотря на определенную авангардность. Коллаборация с художником и музыкантом Ники Зимовым (NICKIE ZIMOV) завершилась выпуском лимитированной серии пальто FRAME. На каждом изделии вставка с отпечатком одной из пяти картин художника, написанных специально для проекта.
Яркой коллаборацией популярного российского брэнда одежды Zasport и студентов модного образовательного проекта Rebel School стало создание модернизированной фантазийной коллекции на основе casual-линейки. Кастомизированные свитшоты, роспись красками Liquitex, шнурки кислотных оттенков, люверсы и молнии, надписи и авторские коллажи — вся альтернативная капсула была сделана в ручную. В продаже ее можно было увидеть всего лишь в течение месяца.
Еще одна интересная коллаборация ждет нас в этом году от ювелирного бренда с уральскими корнями — Avgvst и часовой марки известный многим “Ракета”, детали пока не оглашаются. Ранее Avgvst презентовал совместные коллекции с Дельфином и Аленой Долецкой. Референсом для последней стала Альма Пиль — единственная женщина-ювелир, работавшая на фабрике Карла Фаберже.
В современном мире, перенасыщенном агрессивной рекламой коллаборации для брендов — отличный способ получить «бесплатный» резонанс в СМИ, привлечь новую аудиторию и создать действительно новый и уникальный продукт, который станет узнаваемым на рынке. Поэтому будем ждать новых творческих и неожиданных миксов от российских дизайнером в этом году.
