Термин «салиентность» звучит странно и непонятно. Однако он не просто расширяет наш дизайн-лексикон, но и объясняет работу искусственного интеллекта, его плюсов и минусов. А использование салиентности в работе позволит грамотно экономить на дизайн-исследованиях и несколькими штрихами радикально менять проект. Так что же это такое?
Обратимся к «Википедии». Салиентность (англ. salience, saliency, от salient – «выделяющийся, важный, заметный») – термин, близкий по смыслу русским словам «значимость», «важность», «заметность». Если говорить еще проще, салиентность – свойство объекта быть более заметным, нежели чем окружающие его объекты.
Однако технологии дошли до того, что видеть теперь могут не только люди, но еще и компьютеры. Наверняка вы сталкивались с выражением «компьютерное зрение». Так вот, салиентность это – его основа. Все модные нынешние нейросети (Midjourney и прочие) используют во многом именно эту технологию.
В литературе о компьютерном зрении говорится, что салиентность – это свойство объектов – отдельных пикселей, частей изображения – быть более заметными на статичной картинке или на видеокадре, чем окружающие его на этом изображении объекты. «Ад перфекциониста» лучший тому пример (когда один объект немного отличается от остальных).
Именно благодаря визуальной салиентности получили свое развитие беспилотные автомобили, системы распознавания лиц и номеров машин. Салиентность лежит в основе программ по работе с биометрическими данными о человеке, которые стали использоваться повсеместно для доступа к защищенной информации. В настоящий момент в России РФИ Минприроды ведется даже оцифровка животного мира и окружающей среды! И это ради сохранения и воспроизведения природного и биологического богатства нашей страны.
Маркетинговые программы на основе салиентности: плюсы и минусы
Почему же салиентность важна для дизайнера? Дело в том, что на рынке появились программы, которые имитируют человеческое визуальное внимание и соответственно принятие зрителем решений, например «Нейровижн», Fastuna AI.
С помощью подобных программ дизайнер может очень оперативно и недорого протестировать выполненную работу на предмет, по-простому говоря, качества дизайна. А чем определяется «качество» дизайна? Возможностью продавать. Программный способ практически полностью исключает использование дорогих в проведении фокус-групп для исследования визуальной продукции.
Однако есть нюанс. На крупных и ответственных рекламных кампаниях все же проводят «живое тестирование». Почему? Программы порой некорректно могут распознавать смыслы объекта, но живой человек делает это на автоматическом уровне и тратит больше времени на просмотр изображения. Чаще всего компьютерное зрение ошибается при оценке рисунков. Человеку достаточно несколько линий для понимания того, что изображено, но компьютер в настоящий момент не обладает столь эффективным считыванием визуальных «намеков», так как старается выделить самое главное, т.е. основывается на салиентности.
Посмотрите на три варианта картинки. Для человеческого взгляда на всех изображениях находятся одни и те же объекты, для компьютерного зрения это, чаще всего, объекты разных категорий.
Вот еще пример того, как компьютер оценивает области, которые наиболее важны на изображении.
Салиентность и бизнес
Как используется знание о салиентности для достижения финансовых показателей? Для понимания достаточно вспомнить пример из кино и музыкальной индустрии. Большинство успешных актеров и актрис можно описать следующим образом: человек, похожий на своих зрителей, при этом обладающий запоминающимся нюансом. Яркий пример этому – Мерлин Монро. Блондинка, похожая на тысячи других блондинок, но при этом отличающаяся запоминающейся родинкой. Или вот пример из музыкальной индустрии: чтобы выделиться среди тысяч других исполнителей, артисты используют вычурный макияж (KISS, Motley Crew и пр.), рисуют татуировки на лице (6ix9ine), облачаются в неистовые вызывающие наряды (Элтон Джон). Все это призвано привлечь визуальное внимание. Добиться визуальной салиентности и концентрации на объекте.
Грамотный режиссер сцены и постановщик танцевальных номеров всегда просит солиста надеть что-то отличающее его от остальных танцоров для обозначения доминанты.
Правим дизайн
Полезное упражнение для практикующих дизайнеров. Возьмите свой старый макет и измените в нем всего лишь одну характеристику для второстепенного объекта (форму, цвет или размер). Отследите, насколько сильно поменялся «баланс сил» в макете и какой объект теперь забирает на себя львиную долю внимания. Попросите своих знакомых взглянуть на макет и при возможности отправьте на оценку искусственному интеллекту. Думаю, вы увидите сильное смещение зоны внимания.
