Устойчивая мода

Разбираем основные моменты глобальной тенденции.

Автор статьи: Камила Данилова


Модная индустрия одна из отраслей, которая негативно влияет на окружающую среду. Стремление компаний произвести больше и дешевле, создать доступный и модный продукт для большего числа людей привело к бесконтрольному потреблению. Появление устойчивой моды как новой идеологии означает, что настало время перемен и в модной индустрии. В этом материале мы, в редакции Designers from Russia, разбираем по полочкам новое веяние: что это, откуда оно пришло и к чему нас призывает.

Смотреть пост

Устойчивое развитие (от англ. sustainable development) – процесс изменений в экономике и социуме, направленный на укрепление потенциала для удовлетворения потребностей и устремлений человека, при этом согласование касается инвестиций, природных ресурсов, научно-технического развития, развития личности и институтов. Проще говоря, эта концепция должна привести общество к гармоничному и сбалансированному развитию. Рождение этой концепции было логичным: вопрос ограниченности и загрязнения природных ресурсов вследствие деятельности человека поднимался учеными еще в 1970-е годы.

Смотреть пост

В 1980-е начались обсуждения экоразвития без разрушения, а в 1991 году вторая редакция Всемирной стратегии охраны природы вышла под названием «Забота о планете Земля – Стратегия устойчивой жизни». В документе подчеркивается, что развитие опирается на сохранение и защиту живой природы и, соответственно, биологических видов.  Для этого нужно сохранить системы жизнеобеспечения, биоразнообразие и устойчивое использование возобновляемых ресурсов. Экологическая безопасность выходит на первый план как часть национальной и глобальной безопасности.  

Смотреть пост

Вполне ожидаемо и возникновение устойчивой моды (по-английски sustainable fashion), так как все чаще сыпались упреки в адрес модной индустрии. Устойчивая мода основывается, в первую очередь, на изменении в потреблении, и она противопоставляется быстрой моде. Так сложилось, что в основе моды лежит непременное стремление к новизне и обновлению, в то время как в устойчивом подходе заложено ограничение потребления и установление ответственного использования ресурсов планеты. Устойчивая мода предполагает замедление потребления, обращение к экологии и переработке, чтобы минимизировать вред, который наносится природе. Она убеждает нас остановить избыточное потребление и прийти к ответственному.

Смотреть пост

Острой темой для дискуссий стоит переработка, поэтому за изменением привычек потребления следует ответственное использование ресурсов. Две основные проблемы при производстве материалов: химические вещества и вред для человека и природы в процессе производства, эксплуатации и утилизации. Так, смесовые ткани делают практически невозможной их дальнейшую переработку. Материал должен соответствовать определенным принципам устойчивости, таким как условия выращивания и источник волокна, технологии, используемая энергия, условия труда, утилизация и другие.

Смотреть пост

Несмотря на схожесть, устойчивая мода отличается от медленной моды. Устойчивость предполагает не только замедление темпов потребления, но и изменение направленности потребления, создается тем самым идеологическая модель. Медленная мода предполагает изменение динамики потребления и восприятия, ее часто ассоциируют с принципами неспешности и созидания. То есть устойчивая мода – целая идеология, у которой формируется стратегия и экономическая модель потребления, определена направленность на универсальный стиль и стабильность, на защиту и охрану окружающей среды и труда. Это широкое понятие, в котором нашлось место и эко-моде, и медленной моде, и этичной, и циркулярной, и моде без жесткости.

Смотреть пост

Что мы можем сделать уже сегодня? Отрицательное влияние индустрии можно снизить за счет уменьшения скорости и объемов потребления и увеличения срока службы изделия. Для этого необходимо создавать универсальный дизайн, который позволил бы изделию оставаться актуальным как можно дольше. Потребители могут сделать осознанный выбор в пользу марок и брендов, которые придерживаются этой концепции и поддержать их словом и делом. Ведь каждая наша покупка – голос за ту или иную идею бренда, и совместными усилиями производителей и потребителей станет возможным ускорить переход на новые принципы.

Комментарии
Камила Данилова
Камила Данилова

АВТОР

По вопросам стажировки: career@designersfromrussia.ru

Мы в сети

Онлайн о моде России

По всем вопросам сотрудничества
пишите на почту:
hello@designersfromrussia.ru