Елена Чернева, основатель одного из самых романтичных брендов Петербурга Cher-Neva, о ценностях и принципах; о жизненном пути как источнике для вдохновения
Если выбирать бренд одежды, который стал бы воплощением города, то Cher-Neva, безусловно, был бы лицом Петербурга. Именно таким я помню имперский город и его окрестности с двориками и мостами — романтичным, немного беспечным.
Это город с самой большой концентрацией творческой интеллигенции и хорошего вкуса. И местная публика очень капризна к качеству. Все это задает тон и, по моему мнению, находит отражение в Cher-Neva.
Cher-Neva — это про женственность и возвышенные идеи человека. При этом все вещи удобны, носибельны, понравятся не только любителям винтажа, но и тем, кому близок кантри, бохо, да и просто романтичный микс-стилей, который не задвинет женственность в дальний угол и поможет поддержать эко-повестку.
Придется по вкусу бренд и тем, кто просто любит красиво одеваться, посещая достопримечательности Петербурга. В следующий раз, собираясь в окрестности Пушкина, уважьте Екатерининский собор подходящим образом. Лично мне этого очень не хватало, теперь же знаю, как исправить.
Мы просто не могли не познакомиться с основателем Cher-Neva — Еленой Черневой. Это тот случай, когда ценности человека и бренд едины и пребывают в гармонии. Но не будем забегать вперёд, вы и сами все узнаете.
— Елена, здравствуйте! Первый вопрос, конечно же: каким ребенком вы были, чем увлекались? Когда почувствовали интерес к моде, одежде, дизайну?
— Здравствуйте! Каким ребенком я была, к сожалению, ответить не могу, надо спрашивать у родителей видение со стороны, а их уже давно нет рядом… Спросить не у кого. Могу сказать, что от «моды» в широком понимании этого слова была всегда далека, да и сейчас не чувствую близость или интерес к ней в буквальном смысле слова. Скорее я чувствую интерес к людям и всегда чувствовала.
— Где вы учились? И кто по образованию?
— Я социолог. Наука об обществе. Непосредственно увлекалась социологией моды.
— А профессия помогает вам в творчестве?
— Мне кажется, весь жизненный путь, любой опыт, любые знания, любые увлечения, любые устремления имеют влияние на творчество. Даже просто этапы жизни человека, просмотренный фильм, или рассказ случайного прохожего — всё влияет.
— Как родился бренд? Какие события этому предшествовали? Что он для вас — жизнь, работа, творчество и выражение себя в мир?
— Бренд родился органично. Были накопленные знания, опыт, навыки и жизненные ценности. В один день села ночью на кухне за столом, взяла салфетку и написала свою фамилию латиницей через дефис. Cher-Neva — показалось, что в этом есть некая идея, а как будет — посмотрим. Мне кажется, что пока неплохо получается.
— Название бренда получилось интересным, оно не только является вашей фамилией, но и отсылает к реке Неве, а по французски Cher — ласковое обращение «дорогая». Вы думали об этом?
— Да, конечно. И это, наверное, стало ключевым в развитии бренда — и сейчас бренд неразрывно связывают с культурным кодом города. Все сложилось.
— Вы сказали про накопленные жизненные ценности. Расскажите о них. Что для вас важно в мире? Ведь бренд очень необычный, стиль, романтичный, даже немного богемный. Почему выбрали именно его?
— Что лично для меня важно в мире — субъективно — моя семья. Она всегда для меня на первом месте. И все, что происходит с моей семьей, вокруг моей семьи. Объективно — я всегда задаю вопрос, что я могу сделать, чем могу быть полезной, что улучшить. Принцип такой: после меня должно быть лучше, чем до меня. Что касается бренда, я представительница слабого пола и люблю всё красивое, романтичное, нежное. Хоть мне нравятся многие стили, но для себя выбираю женственный и романтичный образ, поэтому и в одежде Cher-Neva его придерживаюсь.
— Ценители вашего искусства называют вас очень одаренной, у вас есть самобытный почерк. Откуда вы сами черпаете вдохновение?
— Спасибо! Вдохновение для меня повсюду. Это и музыка, и литература, и искусство, и история, и природа. Недавно поймала себя на мысли, что если убрать «всё лишнее», то останется красота. Вот понимайте, как знаете…
— Мне кажется, Cher-Neva очень кинематографичный бренд, такую одежду хочется видеть в экранизациях на исторических персонажах. У вас есть любимые книжные или киногерои? Личности в истории, которые вам симпатичны?
— Я никогда не увлекалась книжными героями или киногероями. Не в моем характере. А личности в истории, безусловно, вдохновляют и помогают трезво оценить свою жизнедеятельность, чтобы быть более приземленным. Ближе всех мне православные святые.
— У вас большая команда? Кто вас поддерживает?
— Бренд достаточно вырос за 6 лет, есть производство полного цикла, есть коммерческая служба. Кто поддерживает? Наверное, тут ни на кого перекладывать ответственность не могу, потому что на самом деле на человека мало кто может по-настоящему повлиять. В этом плане я рассчитываю на милость Бога и собственные силы.
— Расскажите о своем отношении к коллаборациям. И с кем хотели бы создать тандем?
— Очень люблю коллаборации и принимаю предложения, открыта к ним. С кем-то конкретным создать тандем нет пока желания. Просто мы открыты: это могут быть цветочные магазины или издательство книг, например.
— А как сами одеваетесь в жизни? Какую одежду любите?
— У меня очень мало одежды, но вся она сочетается между собой. Из очевидного — нет джинс в гардеробе. Ценю российские бренды за качество.
— А почему нет джинс? Это осознанный выбор?
— Выбор продиктован тем, что джинсы мне не идут, а найти «свои» — это долгий путь. Зато большой ассортимент юбок на все случаи жизни. Они для меня более универсальный элемент гардероба.
— Какие планы у бренда и о чем вы сами мечтаете?
— Планов нет, живем одним днём, что дается, то и делаем. Поступательно и по силам.
— Несколько вопросов из опросника Пруста: первый — что для вас счастье?
— Когда счастливы другие. Если есть возможность сделать кого-то чуточку счастливее, это большое счастье для меня.
— Второй: к какому пороку вы чувствуете наибольшее снисхождение?
— Если этот порок НЕ мой.
— Какой интересный ответ. И третий вопрос: в какое историческое время хотели бы жить?
— Мы живем в удивительное время. Наверное, жить в ином бы не хотела. А вот если бы существовала машина времени, побывала бы в веке 19-м.
— Скажите несколько слов о вашей последней коллекции, которая вот-вот выйдет. Она получилась очень чувственной. Натуральные ткани, кружево — все очень красиво.
— Коллекция создавалась ко Дню Победы и вдохновлена женщинами той эпохи, их ожиданием, невероятной стойкостью и внутренней силой.
— А можно будет заказать?
— Часть изделий можно будет приобрести в середине апреля. Но другая часть останется только в рамках показа.
— А с какого изделия вы бы посоветовали начать знакомство с Cher-Neva?
— Какой сложный и хороший вопрос. Я бы спросила у нашей аудитории, что, наверное, и сделаем в ближайшее время.
