7–10 лет минимализм был визуальным языком «хорошего вкуса». Маленький шрифт. Одноцветная упаковка. Нейтральная палитра. Много воздуха. Бежевый как синоним премиума. Но у любого визуального языка есть предел — когда им начинают говорить все, он перестаёт что-либо значить.

Неделя выдалась богатой: мировые бренды соревновались не в бюджетах, а в изобретательности. Разбираю самые показательные кампании — и, как всегда, отвечаю на главный вопрос: что из этого можно взять себе, если у вас не миллионы долларов, а российский дизайн-бренд и здравый смысл.

Каждую неделю в мире происходят десятки маркетинговых запусков. Большинство — шум. Некоторые — уроки. Я слежу за глобальными кампаниями не ради насмотренности, а ради конкретного вопроса: что из этого применимо здесь и сейчас, для российского дизайн-бренда с реальным бюджетом? Разбираем четыре кампании этой недели — и один классический кейс, который не теряет актуальности.