О рекламе, бюджетах и лайфхаках. DFR разобрали видео Ксении Собчак о том, как региональному бренду стать общероссийским.
12 STOREZ, MONOCHROM, LIME — бренды, которые знают все. Но говоря о региональных брендах, которые уже проявили себя — это Нижегородский Shi Shi, Питерский GATE31, Новосибирский POLNOLUNIE, Уральский USHATAVA и многие другие.
Прежде всего нужно заявить о себе, показать себя. И чаще всего в этом помогают модные показы, fashion party, шоурумы за пределами региона.
Однако, чтобы создать свой бренд требуется не только много усилий, но и финансов. Производство, закупка станков, оборудование, обучение специалистов, помещение, аренда, ремонт и многое другое. Бренд CREATORE вложил в своё развитие 40 млн. рублей. Но и это ещё не самая высокая цена. Иногда все траты могут достигать до 100 миллионов.
Но в трудных ситуациях, в которых вы не можете себе позволить приобрести хорошее оборудование, станок или нужный материал, то всегда можно найти того, кто разделит с вами общее дело. Однако, если бренд только зарождается, то и риск, соответственно, большой, чтобы связаться с инвестором. Так как, это может повлечь за собой проблемы, если инвестор — это тот, кто выше, тот, кто с лёгкостью может забрать себе ваш бизнес, если что-то пойдёт не так.
Говоря о рекламе. Важно правильно всё рассчитать. Есть истории таких брендов, когда они всё закупили, наняли сотрудников, но не осталось бюджета на то, чтобы рассказать, заявить о себе в мире моды. И реклама — важная составляющая часть этого бизнеса. Цена рекламы может достигнуть 10 миллионов рублей. Например, бренд CREATORE тратит на рекламу 400-500 тысяч рублей. А фирма URAL FASHION GROUP вкладывает не более 40.000 рублей.
Главной проблемой дизайнеров остаётся — фурнитура. В основном, фурнитура поставляется из Турции. То же касается и тканей.
Как считают некоторые региональные дизайнеры, вовсе необязательно переезжать в Москву или Санкт-Петербург, чтобы стать известным. Для них их родной город — это место силы и вдохновения. То, что нельзя ни на что променять.
