Karl Lagerfeld: история бренда великого модельера

19 февраля 2019 года нас покинул великий деятель моды. Модельер, креативный директор Chanel, Fendi и собственного бренда Karl Lagerfeld, Карл также был фотографом, он владел издательским домом с множеством книг, а его цитаты разлетелись по всему миру. 


Уход из жизни столь значимой фигуры в модной индустрии поверг весь fashion мир в шок и в траур. На последнем показе Fendi модели, идя по подиуму, плакали. А на крайнем показе Chanel, когда Карл еще был жив, он впервые за всю историю своей работы в бренде не вышел на поклон. Не смог. 

Однако кроме Fendi и Chanel есть еще одно детище немецкого гения моды — его собственный бренд Karl Lagerfeld. Как одному человеку удавалось создавать кардинально разные коллекции для трех кардинально разных брендов — остается загадкой, однако так оно и есть. Отличительной чертой Karl Lagerfeld являются цвета, в которых Карл всегда выходил в свет: черный и белый. А ценовая политика бренда значительно ниже, чем у двух остальных, так что это был (и, собственно, остается) шанс приобрести, если можно так выразиться, «мерч» дизайнера. 

Карл Лагерфельд снялся в рекламной кампании. Надпись: «Он желтый, он уродливый, он ни с чем не сочетается, но он может спасти вам жизнь»

Футболки с изображением лица Карла, сумочки с соответствующими надписями, кошельки, брелки — на любой вкус. И даже любимая кошка Choupette Лагерфельда, разумеется, засветилась. У модельера не было детей, кошка стала некоторой заменой им и талисманом кутюрье. 

Бренд Karl Lagerfeld был основан Карлом в 1984 году, через год после того, как его пригласили в Chanel. Позже он переименовал марку в Lagerfeld Gallery, а затем — продал Томми Хилфигеру, но с условием: он имеет право продолжать выпускать под брендом коллекции. Lagerfeld Gallery содержала целое собрание вещей, посвященных Карлу — фотоснимки, большую коллекцию книжных изданий и арт-пространство. 

Я выбрал компанию Tommy Hilfiger, так как желаю расширить свое присутствие на модном рынке. Считаю, что это сотрудничество раскроет для меня новые перспективы. Меня весьма впечатлила работа команды под руководством Томми Хилфигера и я с удовольствием присоединюсь к ней.

Позже, в 2006-м году, он снова вернулся к прежнему названию (переименовал обратно Lagerfeld Gallery в Karl Lagerfeld). А перед этим, в двухтысячном году, на парижской Неделе моды он представил свою первую коллекцию для женщин. До этого Карл под своим брендом-тезкой выпускал только мужские линейки. 

Вернувшись в 2006-м году к старому названию (кстати, это было через год после того, как Лагерфельд продал марку Хилфигеру), немецкий модельер расширяет горизонты и создает новую линейку одежды — на этот раз и для мужчин, и для женщин. В ее основу лег деним и та самая более демократичная цена. 

Спустя пять лет, в 2011-м году, Карл Лагерфельд выпускает часы под эгидой бренда. Наручные аксессуары производились по контракту с Fossil Inc. В линейке Karl Zip получилось семь моделей часов. 

Источник фото: wiki.wildberries.ru

Спустя год он создает коллекцию женской одежды K by Karl Lagerfeld. Линейка также считалась демократичной по стоимости. В ее основу также легли черные, серебряные и белые цвета, любимые Карлом очки. Там же находился еще один характерный стилю Лагерфельда аксессуар — байкерские черные кожаные перчатки. 

Источник фото: Karl.com

Еще спустя год в продажу вышла линия аксессуаров, выполненных также в черно-белых цветах, посвященная кошке Лагерфельда Choupette. Все изделия: сумки, шапки, перчатки, шарфы, даже чехлы для «яблочных» девайсов были созданы в форме кошки или же с ее изображением — вернее, нарисованы были нос и усы. 

Источник фото: wiki.wildberries.ru
View this post on Instagram

Here's looking at you 👀 #KARLLAGERFELD

A post shared by KARL LAGERFELD (@karllagerfeld) on

Некоторое время назад Карлом, снова под эгидой Karl Lagerfeld, была создана коллаборация с известной моделью и дочерью Синди Крауфорд Кайей Гербер. Коллекция состоит из уже привычных цветов, и добавились к ним яркие красные акценты. Даже сама эмблема коллаборационной коллекции Karl x Kaia была написана двумя цветами, где Kaiа — выделили красным.

Линия представила собой молодежные вариации моделей, такие как длинные худи, кожаные куртки, кожаные лосины, футболки, сумки с надписями, толстовки, фирменные обрезанные перчатки и другое. Одновременно с этим выпускались новая парфюмерия, на полках продолжали появляться новые вещь с Choupette. 

Фантазии, которые воплощал великий модельер в своем детище, очень резко отличались от Chanel и Fendi. Они были дерзкими и подростковыми. Сам Карл признавался, что, наверное, в нем живет множество личностей — действительно, иначе как возможно уходить в настолько разные реальности, будто перебегая из одного мира в другой?

View this post on Instagram

The real Karl in Space 🚀#KARLLAGERFELD

A post shared by KARL LAGERFELD (@karllagerfeld) on

Уход из жизни Карла Лагерфельда можно назвать концом определенной эпохи. Что станет дальше с его личным брендом — пока что неизвестно. И правильно ли это будет — продолжать дело человека, который сам лично им и являлся?

Комментарии
Дарина Улинцева
Дарина Улинцева

Автор

ПО ВОПРОСАМ СТАЖИРОВКИ: CAREER@DESIGNERSFROMRUSSIA.RU

FOLLOW US ON

Онлайн о моде России

По всем вопросам сотрудничества
пишите на почту:
hello@designersfromrussia.ru