Эксперт в области видеодизайна Тарас Рябоконь рассказал, как с помощью динамики в видеорекламе эффективно привлечь внимание потребителя.
Тарас Рябоконь — основатель проекта 2D-анимации “FX MONSTER”, чья цель — разработка видео-шаблонов для анимационных рекламных роликов. Компания является одной из крупнейших на мировом рынке в данной сфере, взаимодействовала со многими крупными игроками, включая Google, Coca-Cola, EBay, Nike, Prada, Danone, Visa, Huawey, Bank Of America и Adobe. Каждый год прибыль компании удваивается и к текущему моменту составляет $60-70 тысяч в месяц. В настоящее время Рябоконь — арт-директор FX MONSTER, руководит командой в рамках выбора направления.
На рынке создания рекламных видеоматериалов все больше растет спрос на использование трехмерной анимации и ее элементов. Во многом это связано с тем, что этот инструмент дает более широкие возможности: становится возможным передать не только движение объектов, но и движение пространства вокруг них.
До внедрения таких технологий перед отделами дизайна стояли задачи по работе со статическими элементами в вопросе создания динамики видеоряда, что рождало необходимость разрабатывать ходы в пропорциях между общим пространством и объектами, их частями. Немаловажным является также то, что до внедрения трехмерной анимации движение объектов в видео представляло собой цифровую панораму вправо и влево или вверх и вниз, что очень ограничивало как возможности для разработки продукта, так и его итоговую реализацию.
Уже на протяжении многих лет реклама в видеоформате все больше и больше интегрируется в повседневную жизнь человека. Соответственно, растет спрос на улучшение технологических возможностей и новых идей привлечения внимания. Факторами успешности рекламы в широком смысле являются сюжет и видеоряд. Так как динамика в видеорекламе позволяет эффективно привлечь внимание потребителя, изучению работы с пространством и развитию трехмерной анимации уделяют все больше сил и времени [4].
Что такое трехмерное пространство?
В классическом представлении человека пространство понимается как место, в котором можно воспринимать и понимать взаиморасположения объектов, где возможно статичное состояние предметов и их движение, а также присутствуют ощущения близости, дальности и направления. Пространство универсально и содержит в себе объекты, группы объектов, конкретные места внутри себя. Также данный термин трактуется как уникальное место, которое определяет сущность и специфику событий и процессов, происходящих внутри него.
Под трехмерным пространством понимается геометрическая модель материального мира. В сущности, это модель того мира, в котором мы находимся и живем. Трехмерное пространство определяется тремя измерениями: длиной, шириной и высотой. Восприятие и понимание данного пространства людьми развивается с раннего возраста, так как ощущение себя в нем тесно связано с координацией движения [2].
Почему понимание трехмерного пространства так важно в рекламе?
Важным элементом, напрямую связанным с рекламным бизнесом, является зрительное восприятие трехмерного пространства. С помощью движения и динамики в видеоряде можно направить и удержать внимание зрителя, заострить его на определенных участках.
Для создания видео (в том числе и рекламных видео) очень важно учитывать все свойства пространственной формы и совокупность зрительно воспринимаемых признаков трехмерного пространства, а именно: светотень, цвет, фактуру, величину измерений и геометрический вид каждого объекта и его частей [1].
Эксперты условно разделяют объект и пространство на позитивный элемент (объект, предмет) и негативный элемент (само пространство, фон). С помощью пространства и его элементов любая форма приобретает конкретные геометрические свойства. Взаимодействие позитивного и негативного элементов является взаимодополняющим, поэтому невозможно изменить одну часть, не оказывая влияния на другую. Также эксперты характеризуют динамику и активность как “противостояние” объекта и пространства в видеоряде.
Разберемся на практике
Человеческий разум устроен так, что он стремится упорядочить визуальное восприятие окружающего его мира. Данная реакция обусловлена стремлением к адаптации и ориентации человека в пространстве. Одна из главных особенностей этого восприятия, которая позволяет человеку определить взаимное расположение объектов относительно его самого — это визуальное представление размеров объектов и структур: удаленные формы представляются меньшими по размеру, чем находящиеся ближе к человеку. Используя эту особенность восприятия, дизайнер может создать ощущение расстояния путем изменения размера объектов [3].
В создании видео важно учитывать, что пространство приобретает смысл и в нем рождается динамика в том случае, если в него добавляются новые формы и усложняют композицию. Тогда объекты в пространстве взаимодействуют между собой и создают целостную картину, в которой человек может определить, насколько далеко находится конкретный объект, в какую сторону направлено движение и так далее [5].
По словам Тимоти Самаре, лектора, консультанта и графического дизайнера из США, в преобладающем большинстве случаев пространства внутри композиции имеют свойство казаться статичными или находящимися в состоянии инерции. Однако, при изменении интервалов между объектами или между объектами и краями формата можно создать определенный уровень динамики. При этом, как утверждает эксперт, повышенная контрастность интервалов увеличивает уровень динамики.
Как работать с пространством
На примере рекламного видео, созданного для газированного напитка “Fanta”, можно рассмотреть основные приемы работы с пространством. Сюжет рекламного ролика прост, сам зритель находится в подводном мире, созданном в гамме оранжевого цвета. Камера динамично плывет за разноцветной рыбой, минуя различные объекты и элементы окружающей среды: абстрактные формы, иных персонажей в виде рыб и черепах. Во время видео общая среда динамично меняется за счет попадания главенствующего объекта в “другие миры”. Более того, динамику видеоряда создает также представление и расширение обозримого пространства, созданное с помощью поворота камеры и презентации других элементов пространства. Ключевым элементом, который удерживает внимание зрителя, является движение, а сюжет и персонажи видео наполняют картину смыслом и привычными для человека образами.
Другой пример отображения динамики пространства через стремительно изменяющуюся среду — рекламный видеоролик для обувной компании “Havaianas”. Динамичность пространства в данном проекте создается за счет взаимодействия множества мелких предметов и частиц, в совокупности создающих ощущение воздушной перспективы. Отдельным важным элементом выступает искажение привычной визуализации человеком пространства вытягиванием общей картины по углам изображения. Так как человек воспринимает съемку “от первого лица” как проекцию своего собственного представления мира, своего собственного взгляда, такое изменение сразу привлекает внимание своей необычностью, вовлекая эмоционально.
Итак, что мы имеем? Зрительное восприятие трехмерного пространства — это важнейший элемент рекламного бизнеса. Придавая видеоряду динамику и движение, создатели ролика направляют внимание зрителя, удерживают его, заостряют на отдельных моментах. Важнейшей особенностью визуального восприятия окружающего мира, позволяющей ориентироваться в расположении объектов, является визуальное представление их габаритов. То, что удалено от человека, видится меньшим по размеру, нежели то, что близко. Грамотно применяя эту особенность, дизайнер способен, изменяя размеры объектов, создать ощущение того или иного расстояния. В основном, внутрикомпозиционное пространство кажется статичным или находящимся в инерционном состоянии. Но, изменяя интервалы между объектами и краями формата, можно достигнуть определенного уровня динамики.
В статье использованы такие книги:
- “The Visual Display of Quantitative Information” by Tufte Edward R., 2001
- “The display of three-dimensional video images” by A.R.L. Travis, 1997
- “Three-Dimensional Television, Video, and Display Technologies” by Bahram Javidi, Fumio Okano, 2002
- “VideoSense: towards effective online video advertising” by Tao Mei, Xian-Sheng Hua, Linjun Yang, Shipeng Li, 2007
- “Object-Level Video Advertising: An Optimization Framework” by Haijun Zhang, Xiong Cao, John K. L. Ho, Tommy W. S. Chow, 2016
Все фотографии с сайта unsplash.com.
