Как Diesel, Salvatore Ferragamo и Coperni стали новаторами в мире моды и оставили свой след в истории.
Мир моды всегда был в поиске новых и инновационных брендов, которые могут изменить течение и направление индустрии. Некоторые из них стали настоящими иконами, определившими новые стандарты и тенденции в мире моды. В этой статье мы рассмотрим несколько брендов, которые изменили мир моды и оставили свой след в истории.
Diesel
История бренда Diesel началась в далёкие 70-е прошлого века. Юный итальянец Ренцо Россо решил поэкспериментировать с маминой швейной машинкой и неожиданно открыл свой талант к шитью. Вскоре вся округа ходила в джинсах, сшитых пятнадцатилетнем мальчиком – «джинсовым гением». Закончив школу, Ренцо поступил в Технический институт в Падуе, а после выпуска вновь вернулся к любимому делу. В 1979 году вместе с Адриано Голдшмидом они открывают собственный бренд одежды под названием Diesel. А уже в 1985 году Россо выкупает долю у Голдшмида и становится единоличным владельцем.
Название бренда вызвало шквал негодования в Италии – в те годы, все фирмы носили имена своих основателей. Существует две версии, почему Россо выбрал именно Diesel. С одной стороны «горючем названием» хотели подчеркнуть отход от традиций, заявить о себе как о дерзкой молодой компании, с другой – тогда европейскую экономику охватил очередной топливный кризис, и бензин стремительно дорожал. Дизельное топливо стала альтернативой, так и бред хотел стать свежим воздухом в мире моды.
Всего за десять лет компания создала собственную розничную сеть с 35-ю магазинами по всему миру. Их вещи можно было купить в Риме, Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Франциско, Милане, Берлине, Барселоне и Париже, в Сан-Паулу, Гонконге, Токио и Тель-Авиве.
Diesel выпускает самые разнообразные одежду и аксессуары, но визитной карточкой остались джинсы из искусственно состаренной ткани. Они подвергаются специальной обработке пемзой, а затем множественным стиркам в специальных емкостях с камнями. Вещь должна казаться нарочито заношенной, как будто она уже не одно десятилетие верно служит владельцу.
Бренд отличается яркой и узнаваемой ДНК. Даже без кричащих логотипов всегда угадывается Diesel. Сейчас это огромная корпорация, но Ренцо Россо, который до сих пор является руководителем, старается не утратить тот дух независимости и бунтарства, за который его бренд полюбили покупатели.
Salvatore Ferragamo
Сальваторе Феррагамо – простой сапожник из Неаполя перевернул обувной мир 20 века. Основные модели обуви, которые мы носим сегодня – его рук дело. Амбициозный башмачник всегда мечтал создавать не просто туфли, а настоящие произведения искусства. Но рядовым итальянцем подобное было просто не по карману. Зато идеально подошли для мира кинематографа. Сальваторе первый стал использовать не только традиционную кожу, но и кожу ящерицы, змеи, рыб и других земноводных, страуса, антилопы, леопарда. В работу шли и различные ткани — шелк, атлас, парча, бархат, нейлон, соломка, водоросли, которые украшались кружевами, вышивками, стразами, жемчугом, бисером, макраме. Феррагамо умел ловко сочетать различные фактуры и материалы.
Сальваторе стал работать со звёздами Голливуда: создал для Авы Гарднер босоножки на платформе, названные в её честь – Ava, для Мэрилин Монро – знаменитые лодочки на шпильке, после появившиеся в гардеробе каждой уважающей себя модницы, для Одри Хепберн – поистине легендарные балетки, которые задали стойки тренд на многие десятилетия.
Особенность работы Феррагамо заключалась в том, что мастер всегда лично принимал участие в каждом из этапов изготовления обуви: проектировал дизайн, с учетом индивидуальных особенностей заказчика, снимал мерки и создавал пару.
Его главной разработкой стала анатомическая колодка с просчитанным центром тяжести и металлической пластиной-супинатором. Это изобретение облегчило ношение высоких каблуков всем женщинам.
Coperni
Coperni – достаточно молодой французский бренд, основанный Себастьеном Мейером и Арно Вайаном в 2013 году. Название не просто созвучно с фамилией великого астронома Николая Коперника, оно вдохновлено его жизненным трудом, который стал и основой визуального мира компании.
Для продвижения начинающие дизайнеры выбрали социальные сети. Они выкладывали туда свои работы и вскоре их заметила Клара Корне, байер Opening Ceremony. С того момента их карьера стала стремительно набирать обороты – через два года Coperni заключили контракты с 25 престижными ритейлерами со всего мира.
Концепция бренда заключается в переосмыслении истинного французского стиля через призму современности. Главная особенность их одежды – идеальный крой, который не требует никаких дополнительных манипуляций. Достаточно просто надеть вещь и ты готова покорять мир.
Пандемия коронавируса вынудила дизайнеров взять небольшой перерыв, но вскоре они вновь вернулись в свою парижскую студию. Изоляция и необходимость соблюдать повышенные меры безопасности вдохновили основателей бренда на исследование новых возможностей в области технологий и моды: они начали использовать антибактериальные материалы в своих коллекциях, а также внедрили QR-коды, чтобы рассказывать о процессе создания каждого предмета одежды.
За последние годы Coperni отошел от традиционного французского стиля, предлагая минималистичную, но смелую одежду, которая легко трансформируется из делового костюма в наряд для вечеринок, подходящий для современной городской девушки.
Эти бренды являются примерами того, как одежда может изменить мир и влиять на культуру и общество. Их инновационные подходы к дизайну и производству помогли им стать лидерами в индустрии моды и оставить свой след в истории.
Автор: Дарья Глухих
