Сегодня поговорим о феномене устойчивой моды и главном ее отнюдь неоднозначном игроке — секонд хэнде, в разрезе экологической повестки и истории появления в России и за рубежом
Устойчивая мода = осознанная мода
Объемов воды, равном 2700 л, а именно столько надо для производства одной футболки, хватит для годового запаса всей семьи!
К подобным выводам пришли в далеком 1972 году. На стокгольмской конференции представители ООН обсудили влияние роста населения и расширения производственных мощностей на состояние нашей планеты. Через 11 лет была создана Всемирная комиссия по окружающей среде и развитию. Спустя еще 4 года ее председатель — премьер‑министр Норвегии Гру Харлем Брундтланн — представила доклад «Наше будущее». Именно в этом документе впервые было использовано понятие sustainability (устойчивый).
Чуть более чем за 30 лет термин, изначально понятный лишь ограниченному кругу лиц, превратился в одну из ключевых тем новостей. Сегодня устойчивая мода это осознанный подход к выбору одежды, ставший краеугольным камнем из-за экологического кризиса.
Главный мотив — в ответственности по отношению к экосистеме нашей планеты. Эта ответственность важна на каждом этапе.
Вот некоторые компании и небольшие локальные бренды, для которых производство вещей по экологическим стандартам и отношение к людям, животным и экологии это не пустые заявления, а закрепленная в сознании каждого сотрудника философия, отражающаяся в их делах. Если вы хотите поддерживать свой стиль и одновременно позаботиться о планете, то стоит обратить внимание.
- Pangaia
- Nu-in
- Mate the Lebel
- Gabriela Hearts
- E. L. V. Denim
Локальные бренды, которые можно найти в запрещенной соцсети:
- 12storeez
- Solovey family
- Voishe.ru
- buycoat
- 2mymoods
- manera_odevatca
- evgrafovclothes
- Teplo store
А что в наших силах?
Для того чтобы индустрия моды стала полностью устойчивой, потребители должны быть готовы платить больше и стимулировать изменения. А еще менять привычки. Причем не только в пределах себя, но и семьи, коллег, чтобы это стало цепочкой влияния на маркетинг. Заинтересоваться в моменте компаниями и локальными дизайнерами не достаточно. По крайней мере, следует прекратить бездумно тратить и покупать у компаний, которые не ставят в приоритет потребности планеты и рабочих.
Системные, глобальные изменения возможны лишь при трансформации потребительского сознания миллионов людей. Да хотя бы половины из них! Никто не заставляет нас покупать — у каждого есть возможность принимать осознанные решения. Реальный путь к улучшению ситуации — выбор в пользу «медленной моды» и вдумчивый подход к наполнению собственного гардероба.
Ведь мода сейчас это не только эстетика и тренды, но и этика невидимых ресурсов, и об этом стоит задуматься каждому.
Большая глава из биографии second hand. С чего все начиналось, изначальные ценности, смыслы и идеи
Кто подарил первую жизнь секонд хэндам, как думаете?
Эпоха секонд хэнда началась у англичан: аристократы дарили придворным свои вещи (одежду, драгоценности с «барского плеча»), которые из‑за статуса владельца сразу дорожали. Такие подарки и назвали second hand («вторая рука»).
В 1930‑х в США во время Великой депрессии секонд хэнды стали более массовыми по понятным причинам: из‑за обнищания и притока мигрантов люди скупали за гроши поношенную одежду. Именно этим и воспользовались предприимчивые американцы, сделавшие на этом крупный и выгодный бизнес. Хотя начиналось все не так многообещающе: грязные повозки, на которых валялись изношенные штаны, свитера, рубашки и другая ветошь. С этого момента и повелось думать, что в секонд хэндах только второсортные вещи низкого качества для обездоленного слоя населения, стали расти предрассудки и стигматизация.
В 1940‑х в разгар войны Англия оживила имидж секонд хэнда, стали создаваться специальные «перевалочные пункты сбора»: одежду, часто новую от зажиточных англичан собирали для французского сопротивления. Это усмирило негатив и предвзятость в отношении секондов, ведь теперь главной целью была благотворительность.
После войны в США секонд хэнд вернулся с новыми силами и превратился в отрасль эксклюзивных вещей по низким ценам — во многом благодаря моде на винтаж. В Европе и Англии направление тоже активно развивалось. К нам секонд хэнды пришли в начале 1990‑х. Магазины себя позиционировали, конечно, как источник качественной западной одежды, но у покурателей оставалось ощущение «обносков»: зачастую это был дешевый ширпотреб, который на Западе раздавали бездомным или выбрасывали из-за нереализации.
К началу 2000‑х дешевая одежда стала доступна всем, и люди меняли ее по желанию, а не по причине износа. Старая одежда теряла ценность — перепродажа стала невыгодной. Затем в Европе и США набрала популярность идея «осознанного потребления» и экологической повестки. Не теряет своей актуальности она и сейчас, в 2026-м.
Сейчас секонд хэнды сменили ассортимент: уже давно там ищут эксклюзивные, брендовые вещи по цене ниже рыночной. Либо винтажные.
Появились приверженцы экологических идей, которые ценят возможность продлить жизнь вещи и ищут любые возможности проявить свою осознанность.
Так ли смело можно заявить, что секонд хэнды это исключительно польза для устойчивости моды?
К сожалению, не все так однозначно позитивно, как думается. Современный экологический девиз «сокращать, повторно использовать, перерабатывать» на первый взгляд позволяет считать индустрию секонд хэнда безусловно полезной. Однако под влиянием алчности и разрушительной логики быстрой моды эта некогда экологичная сфера оказалась не столь однозначной.
До расцвета быстрой моды ситуация выглядела предельно ясно: как один из примеров, 11 000 благотворительных магазинов в Великобритании не только собирали существенные средства на социальные нужды, но и продлевали жизненный цикл одежды на десятки лет. Согласно данным компании Patagonia, даже девятимесячное увеличение срока службы изделия способно снизить его углеродный след на 30%.
Однако за последние десятилетия модная индустрия пережила радикальные перемены. Благодаря глобализации производство одежды стало все более дешёвым. Страны Глобального Севера, стремясь к максимальной экономии, сформировали процветающую индустрию быстрой моды.
В результате объём подержанной одежды начал существенно превышать покупательский спрос. Чтобы справиться с избытком и привлечь дополнительные ресурсы, благотворительные организации стали продавать большую часть вещей частным торговцам текстилем — так называемым «сборщикам тряпья», которые затем экспортируют товар за рубеж.
Подержанная одежда реализуется на рынок в огромных тюках, причем их содержимое невозможно проверить до покупки. Раньше это давало рыночным торговцам шанс обрести финансовую независимость через перепродажу тюков. Но из‑за низкого качества изделий в стиле быстрой моды такие сделки все чаще оборачиваются убытками: множество тюков оказываются непригодными для реализации.
Эта ситуация тесно связана с экологическим кризисом в странах Глобального Юга, где отсутствует необходимая инфраструктура для утилизации гигантских объемов модных отходов. Так что крупные игроки индустрии быстрой моды используют секонд хэнды скорее как оправдание для наращивания объемов продаж и увеличения прибыли. Ритейлеры осознали: стимулируя людей избавляться от старой одежды, они создают пространство для приобретения новой.
Судьба с социальным подтекстом. Может ли это направление, – покупать одежду в секондах, стать престижным? А может ли вообще потерять актуальность?
С учетом того, что существуют премиальные сэконд хэнды, где в ассортименте преимущественно люксовые и нишевые бренды и лимитика (Vertical Moscow, Legacy Vintage Store и пр.), то это уже и так стало достаточно популярным у разных слоев населения, не только в Европе. А если учитывать и то, что средняя цена на какую-нибудь футболку Ralph Lauren там будет такая же, как на вечернее платье из сегмента масс-маркет на том же WB, то секонд хэнды и так можно назвать роскошью для многих, кто привык видеть скидки, акции и изначально низкие цены буквально на все подряд. Но тут нужно понимать, что и секонд хэнды бывают разные, и цели разные — зачем именно ты туда идешь. Если за качеством, то оно того стоит, а если просто потому, что СМИ навязали тренд на экологичность и устойчивость, но остальные свои привычки и само потребительское мышление ты не поменяешь – какой вообще смысл.
Перейдем к конкретике. Чем можно помочь экологии и себе уже сейчас? Чек–лист полезных для экологии дел на весну 2026:
- перебрать вещи, которые не нужны, отнести на переработку или в благмагазин
- составить капсульный гардероб из имеющихся вещей
- запланировать посещение выставки или мастер–класса, лекции на тему осознанного образа жизни
Если ты живешь в Санкт-Петербурге, то присмотрись к магазину «Спасибо!». Там продают не только находки для гардероба, винтажные вещи, но и раритетные сувенирчики, аксессуары для дома и книги.
Покупатели отмечают широкий ассортимент, приятную атмосферу и отзывчивый персонал.
Рубрика «Прорваться к смыслам»
Теперь самая любимая часть любой статьи – возможность включить критическое мышление и поразмыслить! Заварите свежий чай, оставьте дела на 5 минут и подумайте, как бы ответили на эти вопросы: считаешь ли, что секонд хенд — это прежде всего экономия, или видишь и другие ценности?
веришь ли, что секонд хенд помогает выработать собственный стиль, а не следовать трендам?
сколько было импульсивных покупок (не только одежда) за последний год? Представь свой гардероб без импульсивно купленных вещей, пофантазируй
что, на твой взгляд, сильнее влияет на выбор — реальная потребность, мнения, соцсети или реклама?
есть ли вещи, которые ты хранишь не потому, что носишь, а потому, что они несут смысл, ассоциации и просто дороги? Что это за вещи и почему они важны?
если бы был лимит — например, 5 новых вещей в год, — как бы их выбирала? Какие критерии стали бы решающими?
Автор: Лада Елисеева
