Сооснователь авангардного Дома моды 139DEC Александр Карамышев о детстве, творческом дерзновении и пути от смелого экспериментального проекта до бренда, представленного в 50 бутиках по всему миру.
Признаться честно, этого интервью мы добивались очень долго. Модный дом 139DEC, авангардный бренд номер один в России не нуждается в представлении (как и знаменитая одежда с текстурой мятой кожи), а его создатели — настоящие творцы, люди дела и эксперимента, влюбленные в свое ремесло, так что выкроить время для беседы для них было достаточно сложно, тем не менее, нам улыбнулась удача!
Петербургский проект 139DEC был основан в 2014 году Мариной и Александром Карамышевым. К слову, во время нашей беседы Александр всегда повествовал от имени семейного дуэта — “мы”. Это было очень трогательно. Пытаясь разобраться в корнях уникальной философии и эстетики модного дома 139DEC, мы, конечно же, обратились к самой личности Александра. И не ошиблись. Создатель и бренд едины.
Лично для меня феномен 139DEC в России сравним с успехом японского Comme des Garçons. Почерк этого бренда неповторим и узнаваем. Это тот самый идеальный минимализм, если вы все ещё находитесь в его поисках. Высочайшее качество каждого сантиметра фактурных тканей. В этой одежде нет случайных деталей, все продумано до мелочей. Дерзко, по-взрослому сильно и по-юношески экспериментально, с характером и вкусом — все это модный Дом 139DEC. И наш разговор получился таким же. А сколько интересных деталей нам открылось! Не забегаем вперед, читайте сами.
— Александр, здравствуйте! Первый вопрос, конечно же: есть мнение, что все идет из детства. А как у вас? Каким ребенком вы были, чем увлекались? И когда ощутили себя творцом?
— Здравствуйте! Вы знаете, да — всё, действительно, началось с детства. Мы с моей женой Мариной всегда были неординарными. В Екатеринбурге, где мы оба родились, яркая, авангардная одежда была в диковинку, а для нас — необходимостью. Стремление к самовыражению появилось ещё в начальной школе: мы оба искали необычные вещи в секонд-хендах, на барахолках, перешивали их вручную, раскрашивали, клепали, варили ткани. Буквально создавали одежду, как манифест личности — не догадываясь, что однажды это станет делом всей жизни.
— Помните тот самый поворотный момент?
— Поворотным моментом стала поездка к бабушке. Мы рассматривали старинные семейные фотографии и обнаружили снимок прабабушки 1928 года: она училась в школе кройки и шитья имени Чекановской. Тогда мы поняли — это не просто увлечение. Это наша судьба. Мои родители всегда поощряли мое стремление к дизайну, особенно мама Светлана Карамышева, именно она предложила поступать мне в швейный колледж. Дедушка был ювелиром, и я всегда находился близок к ремеслу, любил все делать руками. Мама Марины — Кононова Надежда — художник и скульптор, поэтому все юношество мы были погружены в искусство.
— А где вы с Мариной учились? И кто по образованию?
— Мы окончили Техникум дизайна и сервиса в Екатеринбурге. Именно он дал нам фундаментальные знания о технологии пошива и свободу нарушать правила осознанно. Там же я познакомился с Мариной — моей женой и соавтором нашего бренда и всей нашей жизни. Это было время дерзких экспериментов: нас даже исключили, потом вернули, а на последнем курсе мы договорились с директором — не посещать теорию, только практику. С 8 утра до 8 вечера мы создавали образы, участвовали в конкурсах и передавали свои дипломы колледжу, чтобы он стал лучшим.
— Преподаватели оценили такой подход?
— Сначала преподаватели нам помогали, но потом перестали понимать, как технически реализовать наши идеи. Мы остались один на один с экспериментом. После колледжа у нас был выбор — остаться или уехать. Мы выбрали Москву и поступили в Лабораторию моды Вячеслава Зайцева — одну из сильнейших школ в России. Уже там научились превращать любую идею в реальность.
— Как родился бренд? Какие события этому предшествовали?
— В 2013 году мы с Инной Минели, одним из лучших фэшн-фотографов страны, снимали образ за образом. Это был поток креатива, не похожего на всё, что тогда делалось в России. Нас быстро заметили. В 2014 году Ольга Маркес пригласила нас в Петербург помогать с открытием магазина BadDesign139. Именно там мы впервые представили свои изделия — каждый образ был уникальным, с тоннами ручной работы.
— Вы ведь как раз в тот момент посетили Париж?
— Да, тогда же мы ездили в Париж. как байеры, закупали вещи, ходили в шоурумы мировых брендов. И сами становились заметными. В 2016 году мы впервые показали коллекцию в Париже — и сразу получили поддержку от культовых магазинов: DAAD Dantone (Италия), Orimono (Германия), Shopuntitled (США), Leform (Россия), Closet Case (Англия), Askyy (Япония). С тех пор мы выпускаем четыре коллекции в год и представлены более чем в 50 бутиках по всему миру.
— Ваш почерк узнаваем, а стиль вдохновляет. При этом ваши эксперименты — кожа под микроскопом и прочее — выдают в вас исследователя. Откуда черпаете вдохновение? Что вас будоражит?
— Для нас одежда — это не про моду. А про ощущения. Что ты чувствуешь, надевая вещь? Это тонкая магия, её невозможно передать словами или фотографией. Мы стремимся к балансу между внутренним ощущением и внешним проявлением. Форма может быть простой, но фактура — невероятной. Вдохновение — это поток. Оно приходит неожиданно: в музее, в старом городе, на барахолке в Италии, в Питере, в момент спуска по снежному склону на сноуборде или на прогулке по карельскому лесу. В студии, где всё складывается почти мистическим образом. Мы любим спорт, экстрим, электронную музыку, классику, выставки. Всё вокруг — топливо для идей. А ещё — наши друзья, клиенты, люди творческих профессий и с безупречным вкусом к жизни, именно их отзыв — это энергия, которая даёт нам истинное вдохновение.
— У вас большая команда?
— Я бы сказал, у нас крепкая команда, и только благодаря ей мы сохраняем и развиваем качество. Наш бренд очень заморочен по этому поводу, зачастую наши вещи можно носить наизнанку, так как и там они выглядят безупречно, это заслуга отношения нашей команды к бренду. Директор нашего модного дома — Татьяна Гусева. Мы вместе уже 10 лет. Благодаря её мастерству и нашему взаимопониманию, мы воплощаем самые дерзкие идеи, ее подход, опыт и отношение к Дому и каждой детали невероятно и профессионально. Мы как научный центр, который создает новые технологии дизайна и решает, казалось бы, нерешаемые технические задачи. Абсолютно все в нашей команде наполняют бренд своей частичкой, у каждого мастера в Доме моды 139DEC есть свои исключительные способности.
— Больше похоже не просто на коллектив, а живой организм.
— Так и есть. И каждый — незаменимая часть. Саша — наш научный сотрудник. Её вызывают на самые технологически сложные задачи — и именно в них она находит вдохновение. Разобраться в нюансах, понять, как «оживить» невозможное — её стихия. Аня — закройщица с хирургической точностью. Благодаря её рукам каждый комплект вырезан до миллиметра, она чувствует ткань и форму с первого взгляда. Татьяна работает с самыми легкими, но коварными тканями. Её сильная сторона — сложные детали, которые требуют предельного мастерства и терпения. Анжела — наш мастер тяжёлых материалов. В её руках даже плотная кожа становится податливой, как шёлк. Хикмат — настоящий бомбардир в мире брюк. Его точность и скорость поражают, у него будто бы встроен ритм качества. Никита отвечает за упаковку, сборку заказов и подготовку всех деталей вручную. Именно в его руках изделие получает тот самый финальный, премиальный штрих. Мигель — наш проводник в мир визуального. Он экспериментирует с изображением и контентом, создавая эмоциональный образ бренда.
— Наверное, есть и те, кто остается за кулисами.
— Да, но от этого не становится менее важным — каждый в команде играет огромную роль. Мы — как большой механизм, где все шестерёнки идеально подогнаны друг к другу. И в этом наше ДНК. Наша команда — это семья. В каждом изделии чувствуется это. Мы пытались производить вещи вне нашей студии, и теряли идентичность. Поэтому наша студия как лаборатория, в которую не каждый попадёт. Это святое место.
— Расскажите о коллаборациях. И с кем хотели бы создать тандем?
— Мы обожаем синергию творческих миров. Одна из наших коллабораций — парфюм Not Alone с гением, кутюрье ароматов Олегом Разрыгиным и композитором Алексеем Шлыковым. В результате получился запах искусства — тонкий, многослойный, наш по духу, который еще и слышно благодаря музыкальному треку Алексея. С Kintsugi Jewelry мы объединили два разных дизайна в одно украшение. В этом году много планов: совместные коллекции с петербургским авангардным художником Вадимом Михайловым, мы наложим уникальные принты Вадима на авангардные формы нашего бренда. Совместно со скульптором и Альпинистом 8ми тысячником Сергеем Кондражкеным мы выпустим мощные украшения, передающие эмоции и видения, которые приходят к Сергею во время восхождений. Работаем над совместным запуском аксессуаров с Николаем Черемновым, основателем ювелирного дома OSSA Jewelry с неповторимой техникой и дизайном. Еще ведем переговоры с несколькими артистами из России и мира, пока не будем раскрывать все карты.
— А как сами одеваетесь? Какие бренды нравятся?
— С тех пор как мы научились создавать одежду, которая откликается внутри, носим только своё. Исключения — обувь и бельё. Но и это мы скоро закроем. В России много потрясающих дизайнеров — и в одежде, и в украшениях. Мода в России обретает новый этап, очень радует, что стиль и вкус становится приоритетом для многих. И что современная мода становится более осязаемой. Мы дружим с дизайнерами, знаем и поддерживаем контакт с модельерами мировых брендов, которые формируют тренды. Главное — не останавливаться, двигаться дальше и делать мир прекраснее.
— Какие планы у бренда и мечты у вас самого?
— Этот год будет особенным. В мае мы переезжаем в новое пространство — в самом сердце Петербурга, на Итальянской улице. Там мы будем встречать клиентов и устраивать вечеринки, это новый большой этап для нашей истории. Также планируем открыть флагман в Москве — большинство наших клиентов, артистов и друзей живут именно там. И самое главное: в этом году мы во второй раз станем родителями. Мечта — быть счастливыми, передавать этот вайб детям, близким, команде и миру. Заниматься любимым делом и наслаждаться моментом — что может быть важнее?
Больше о бренде:
https://139dec.ru
https://t.me/official_139DEC
