Все происходящее вокруг — перфоманс. Модный дом Schiaparelli

“Кого волнует, как сконструирована книга, главное — эффект на расстоянии”, — Эльза Скиапарелли, основательница Модного дома.


Schiaparelli — один из самых интересных и обсуждаемых брендов на сегодняшний день. Демонстрация невероятно красивой одежды и сверхмастерства в каждом модном сезоне. Но путь к этому не всегда был легким. 

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Эльза хотела заняться бизнесом задолго до того, как у нее появилась такая возможность. Скиапарелли не умела шить, но отлично рисовала. Не найдя инвестиций, она начала создавать эскизы во время стажировки для другого дизайнера, параллельно продолжая искать возможности собственного производства одежды. Ее путь начался с вязанных свитеров с эффектом оптических иллюзий, благодаря особой технике вязки. Выйдя в свет в одном из таких свитеров, Скиап произвела истинный фурор и мгновенный заказ на партию таких изделий. Это был толчок, первая нота ее бизнеса. 

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

В скоре были с легкостью привлечены инвестиции и официально основан бренд с партнером Чарльзом Каном, имеющим хорошие связи и выходы на крупнейшие центры продаж того времени.

Ее эскизы с самого начала называли художественными шедеврами. «80% женщин боятся выделяться и боятся, что скажут люди. Поэтому покупают себе серьезные костюмчики. Лучше набраться смелости, чтобы отличаться от других.” — говорила Эльза Скиапарелли. Определяющими идеями бренда впоследствии стали сюрреализм и авангардный дизайн. Дует Скиапарелли и Дали стал первой коллаборацией дизайнера с художником в модном мире.

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Вместе они создали платье из органзы с изображением лобстера, костюм с карманами-комодами, шляпу в виде туфли, платье-скелет.

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Ее противоречивые дизайны и практичный подход создали основу компании: сбалансированная грань между практичностью и интересом. Свободное платье, в котором можно было спрятать фляжку, как дань “Сухому закону”, Скиапарелли хоть и не была первой, кто одел женщин в брюки, но подарила нам кюлоты, перчатки, о которые можно было чиркнуть спичкой и закурить — все это умещалось под единой крышей ее бренда. Кстати говоря, “Shocking pink” или “шокирующий розовый”, такой любимый нами ныне, был изобретен Эльзой Скиапарелли. 

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

До 1930-х Эльза с 400 сотрудниками все еще работали на чердаке ее дома и, очевидно, было пора что-то менять. А спустя несколько лет эта большая команда переезжает в унаследованное большое помещение, где открывается первый в мире бутик — еще одна революция в мире моды — с возможностью зайти и уйти домой сразу с какой-то вещью. 

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Важное место в коллекциях отведено украшениям и аксессуарам. Ультрасовременная мода для того времени пользуется невероятным вниманием и хорошо продается. 

Приближение Второй мировой войны, увы, не могло не повлиять на Модный дом. И даже здесь дизайнер оставалась себе верной: платья с защитой от газа, пиджаки с многочисленными карманами, чтобы иметь возможность их наполнить максимально в столь сложные времена.

После войны она вернулась в собственный магазин, где стояла очередь из мужчин за шляпами и духами для своих матерей и женщин. Но что-то необратимо изменилось и бренд начал угасать.

В 1953 году вышла последняя коллекция и через год бренд закрылся.

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Спустя более 50 лет состоялся перезапуск бренда Schiaparelli. В 2007 году владелец Tod’s Group Диего Валле выкупил права на марку у наследников Эльзы Скиапарелли. 

Как “спящая красавица” Schiaparelli начал свое возрождение, точные основы которого публика уже не помнила, но питала глубокий интерес к его наследию.

Спустя 10 лет Модный дом пополнил список Домов высокой моды со статусом “от кутюр”. Возвращению на модные подиумы поспособствовал Бертран Гийон, занимавший пост креативного директора 2015-2019 гг. 

В настоящее время у руля Schiaparelli стоит Дэниел Розберри. О нем говорят, как об “истинном наследнике” таланта Эльзы Скиапарелли: он поддерживает стиль самой основательницы и экспериментирует в ее ключе. 

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Интенсивное использование золота, неимоверные солнцезащитные очки и сумки в стиле “извращенной изысканности”, ирония и юмор “от кутюр”.

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Коллекции очень удачно уравновешены в вопросе креатива и коммерции. Основной PR-стратегией бренда сейчас является демонстрация своих моделей на знаменитостях и инфлюенсерах.

Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli
Все происходящее вокруг - перфоманс. Модный дом Schiaparelli

Автор: Марина OGO

Все фото взяты с официальных аккаунтов Schiaparelli

DESIGNERS FROM RUSSIA

РЕДАКЦИЯ СЕТЕВОГО ИЗДАНИЯ

По всем вопросам сотрудничества пишите: [email protected]. Мы в соцсетях: @designersfromrussia #designersfromrussia #dfr

Комментариев пока нет

оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

Онлайн о моде России

© 2016-2022

Эл № ФC77-71034 от 13.09.2017

По всем вопросам сотрудничества:
[email protected]
+7(926)836-09-76