Вас заметили!

Мода в рамках новой этики.


Новая этика изменила не только социальные аспекты жизни, но и мир моды: новые правила, новые взгляды и новые «опасности». В индустрии, которая долгое время определялась лишь актуальностью коллекций и яркостью рекламных кампаний, сегодня на первый план вышло понятие этичности. Модные дома теперь обязаны учитывать не только эстетическую привлекательность своих изделий, но и их социальную ответственность. За последнее десятилетие модная индустрия неоднократно оказывалась в тупиковых ситуациях, когда дизайнерам приходилось выбирать между созданием эпатажных коллекций и сохранением репутации. В то время как некоторые выходили из этих ситуаций победителями, другие терпели сокрушительное поражение. В результате мода оказалась на перепутье, где каждый выбор может иметь далеко идущие последствия…

Prada и фигурки обезьян

Вас заметили!
Фотографии из Facebook (принадлежит компании Meta, запрещенной на территории РФ), CHINYERE EZIE

В 2018 году Чиньере Эзи, адвокат по гражданским делам, обвинила модный дом Prada в расизме из-за фигурок обезьян Otto Toto, которые она сочла похожими на блэкфейс. Она призвала к бойкоту бренда, и ее пост в социальных сетях получил широкую поддержку, вызвав волну гнева и негодования в сторону коллекции. Prada отреагировал на скандал заявлением, в котором дистанцировался от концепции блэкфейса и пообещала убрать фигурки с витрин и отозвать их из продажи. Хотя представители модного дома утверждали, что фигурки были созданы как фантазийные образы, многие увидели в них расистские намеки. В результате инцидент вызвал серьезные споры о расовом неравенстве в индустрии моды и привел к скептичному отношению к бренду в последующий год.

Сомнительные свитеры от Gucci

Вас заметили!
Из аккаунта Twitter Rashida

Все в том же 2018 модный дом Gucci вызвал возмущение в социальных сетях из-за свитера с балаклавой, на которой были изображены ярко-красные губы. Пользователи увидели в этом расистские намеки: высмеивание чернокожего населения и издевка над культурной деколонизацией. Бренд публично извинился, заявив, что дизайн свитера был неудачной попыткой отдать дань уважения разнообразию.

Компания удалила свитер со своего сайта и пообещала пересмотреть свои творческие процессы, однако волну возмущения публики уже было не остановить. Событие привело к огромному всплеску негатива: новости с ужасающей статистикой, агрессивные комментарии в интернете и испорченная репутация бренда Инцидент вызвал широкий резонанс, подняв вопросы о расовом неравенстве в индустрии моды.

Ульяна Сергеенко в Париже

Вас заметили!
gettyimages.fr

Но новая этика коснулась не только западных дизайнеров. В 2018 году дизайнер Ульяна Сергеенко столкнулась с расистским скандалом из-за записки с фразой «To my niggas in Paris», созвучной песне Канье Уэста и Джей-Зи, которую она отправила своей приятельнице Мирославе Думе. Фото записки в сторис привело к возмущению фотографа Адама Катца Синдинга, супермодели Наоми Кэмпбелл и многих других важных персон в мире моды. Несмотря на публичные извинения, обе женщины — Сергеенко и Дума — столкнулись с серьезными последствиями: Ульяну на долгие годы исключили из индустрии, а Мирославу лишили должности в совете директоров онлайн-магазина.

«Самая крутая обезьянка в джунглях»

Вас заметили!
Скриншот сайта H&M за 2018 год

Новая этика не обошла стороной и масс-маркет: фотография чернокожего ребенка в зеленом худи с надписью «Coolest monkey in the jungle» на британском сайте H&M привела к всплеску негативных комментариев в социальных сетях бренда. Музыкант Questlove одним из первых привлек внимание к проблеме, спрогнозировав извинения со стороны компании. H&M действительно извинилась и удалила фотографию с сайта, однако это не остановило критику. Певец The Weeknd отказался представлять бренд, а звезда NBA ЛеБрон Джеймс опубликовал отредактированное фото с оскорбительной надписью, замененной на корону.

Новая этика привносит в мир моды важные принципы культурной деколонизации, экологической справедливости и гендерного равенства. Модные дома обязаны прислушиваться к этим принципам и следовать им, чтобы избежать финансовых и репутационных потерь. Хотя мода и креатив неразрывно связаны, важно также учитывать чувства людей, которых могут затронуть эти идеи. Соблюдение этических норм является не просто рекомендуемой практикой, а необходимостью для современной модной индустрии.

Автор: Крачун Полина

DESIGNERS FROM RUSSIA

РЕДАКЦИЯ СЕТЕВОГО ИЗДАНИЯ

По всем вопросам сотрудничества пишите: [email protected]. Мы в соцсетях: @designersfromrussia #designersfromrussia #dfr

Комментариев пока нет

оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

Онлайн о моде России

© 2015-2024

Эл № ФC77-71034 от 13.09.2017

По всем вопросам сотрудничества:
[email protected]
+7(926)836-09-76