Натуральный мех — да, или эко-движение берет верх?

Что происходит с российским рынком натурального меха сегодня.


 С приходом эко-активизма большинство брендов отказались от использования натуральной кожи и меха, а в мире моды изделия вовсе стали неприемлемыми. Однако некоторые сообщества остаются на стороне традиционных материалов и считают, что искусственные уступают по достоинствам . В этом непростом вопросе разберемся в сегодняшней статье и узнаем, как живут российские бренды, использующие натуральный мех сегодня.

Протест Хлои Кардашьян против натурального меха в Нью-Йорке в 2014 г.

В чем разница ? 

среды. С одной стороны, производители не убивают животных, изготавливая шубы из акриловых полимеров из сложных химических соединений. Они значительно дешевле натуральных аналогов, прослужат дольше и не требуют специальных условий хранения. Эко-модели можно стирать при определенных условиях, и спокойно прогуливаться в них под мокрым снегом или дождем. 

С другой — та же самая долгосрочность изделий наносит больший урон окружающей среде — материал разлагается около сотни лет. Эко-мех проигрывает в сохранении тепла, от ветра он Вас защитит, а вот от морозов вряд ли. А по тактильным ощущениям синтетические шубы не такие мягкие и нежные, как натуральные.

Рынок мехов сегодня.

В 21 веке существует гласное табу на показах Недели мод вещей из натурального меха и негласное — среди защитников животных. Все больше дизайнеров и брендов предпочитают использовать только синтетические аналоги, из-за чего уже больше половины рынка приходиться на эко-материалы. 

Экспертное мнение

Мы поговорили с судебным экспертом-товароведом Юлией Тютриной, чтобы глубже разобраться в ситуации на рынке и понять разницу между искусственным и натуральным мехом.

  • Может ли эко-мех полноценно конкурировать с натуральным?

Юлия: Во-первых, у слова мех есть определенное значение (мех — выделанная шкура животного с сохраненным (полностью или частично) волосяным покровом). Поэтому словосочетание натуральных мех — “масло масляное”.

В понятие эко-мех люди вкладывает разные значения. Как правило, точно никто не знает, что это такое и что означает на самом деле приставка “эко”. Это больше правильная или неправильная маркетинговая  история.

Я в это слово вкладываю прозрачность продукта  до, в процессе и  после производства. Иными словами, эко продукт — это продукт, который в своем “цикле жизни” не причинил ущерба.

Отвечая на вопрос о конкуренции, Вы должны понимать, что у сырья разный состав, соответственно, разные свойства, возможности эксплуатации. Если мы берем мех, то там структурный белок кожи – коллаген, благодаря которому, например, есть свойство  приформовываться. Что помогает сделать приталенный силуэт не только красивым, но и удобным в носке. А если надоел, то можно сделать remodeled перекрой изделия с изменением модели одежды. Мех можно reused использовать повторно: re – sold перепродавать, recycled   утилизировать, да конечно repaired ремонтировать  и реставрировать.

Кстати, старые шубы vintage модные сейчас в связи с временным витком возврата моды, наверное. Ткань с ворсом не может конкурировать с мехом, уберем эту иллюзию.

Ворсовая ткань (эко-мех) химического происхождения. Поэтому невозможно сравнить как и термины, так и внешний вид и тактильные ощущения. На мой взгляд, такой мех хорошо смотрится в пижамных изделиях и каких-то игрушках. Это действительно практично, когда можно постирать. Но глобально для эстетики и моды, думаю, аналогия девушки с игрушкой — не работает на все интересы, которые заложила природа для женщины.

Также нужно понимать, что каждую стирку ворс обламывается и уплывает в океаны, возвращаясь в пищу с морепродуктами. Да, качество хорошее (ворса), однако сейчас информация дается однобокой: только внешняя схожесть издалека стала поводом для вероятности схожести изнутри. Даже сам процесс производства отличается : пальто из ворса кроится по аналогии работы с тканью, а в случае с мехом используются скорняжные столы и машины. 

  • С какими проблемами сталкиваются бренды?

Юлия: Кроме затрат на специальное скорняжное оборудование и высокую стоимость меха брендам приходиться тратить много времени на работу с клиентами, так как мало кто знает  про мех, поэтому повышается себестоимость. Раньше было распространено, что информацию дают мамы детям, но сейчас дети черпают и образовываются в интернете, где объективной информации про мех мало.

Сейчас мех низкий по стоимости, но все идет к тому, что цены вырастут, как и зарплаты сотрудников. Мех не может стоить дешево так как много людей и 17 направлений видов деятельности задействованы в процесс производства шубы.

Также существует сезонность, как правило, полгода можно отдыхать, потому что летом никто не думает про зимнюю одежду, а пошив занимает минимум 2,5 недели. Получается, что в зимний сезон не всех может “одеть” ательее или небольшое производство. В этом есть своеобразный дефицит ситуации.

  • Какие перспективы у натурального меха сейчас?

Юлия: Перспективы у бренда, который предлагает изделия из натурального материала, хорошие, как и раньше. На самом деле, его очень мало относительно предложений  химической промышленности. Поэтому у брендов есть возможность быстро “стартануть” из-за отсутствия конкуренции именно модных дизайнов.

Есть предложение классических силуэтов, но они надоели, поэтому на этом фоне люди выбирают “быстрые”, яркие изделия.

Поэтому благодаря активному предложению : направление кастомизация, которое очень продуктивно в работе с мехом, индивидуальный пошив, перекрой изделий, есть возможность быстро построить бизнес.

У меха есть нюанс — высокая себестоимость из-за материала. Но направление в работе с овчиной и с другим мехом, который остается от использования мясной промышленности, еще не освоено достаточно. Есть предложения фабрик по пошиву изделий, но там нет смелого дизайна.

Перспектива в цикличности моды: высокая конкуренция в работе с ворсовой тканью и ориентир на мнение логики и противоположенного пола приведут в меховую одежду новые имена дизайнеров и брендов.

Где покупать ?

Выбор — покупать натуральный или искуственных мех — остается за Вами. Рекомендуем только не поддаваться общественному мнению и ни в коем случае не нарушать свои моральные позиции. А где покупать стильную одежду на зиму в России, смотрим ниже.

Начнем подборку с ярких эко-шуб и дубленок Onlу Me. В каталоге Вы сможете найти розовые “чебурашки”, пальто с искусственным мехом, модели с классическими цветами и “мягкие” головные уборы и сумки. 

 Бренд  Only Me 

Согреют в зимние морозы натуральные меховые изделия Elena Furs. В линейке представлены цветные жакеты и бомберы, элегантные пальто, шубы и жакеты. 

Коллекция Elena Furs 

Аналогом натурального меха нередко выступает овечья шерсть. Найти подобные изделия можно в магазине “Снежная королева”

Магазин  Снежная Королева 

Онлайн о моде России

© 2016-2022

Эл № ФC77-71034 от 13.09.2017

По всем вопросам сотрудничества:
[email protected]
+7(926)836-09-76